本課題研究首先要明確的一個問題是如何界定“境內品牌”和“境外品牌”。這是一個非常復雜的問題,理論界一直都在爭論,類似的提法也非常多,非常亂,與境內品牌相近的進法有國內品牌、國有品牌、國產品牌、民族品牌、中華品牌、中國品牌、大陸品牌、本士品牌等,與境外品牌相近的提法有國外品牌、海外品牌、洋品牌、國際品牌等,此外還有處于這兩者這間的合資品牌。本課題作為一項實證性研究,并不打算介入概念之爭,而是按照以往統(tǒng)計慣例,作出如下界定;境內品牌是指為中國大陸企業(yè)所擁有產權的品牌,其中包括資企業(yè)中中方居于控制地位的品牌;境外品牌是指國外企業(yè)、在中國境內投資的外資企業(yè)、港澳臺資企業(yè)擁有產權的品牌,其中包括的合資企業(yè)中外方居于控制地位的品牌。在行文中,有時也會用到國內品牌的等概念,其含義與境內品牌的境外品牌相同。