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內容簡介

　　本書針對廣告學專業(yè)學生的特點，結合130余幅作品與示意圖從視覺心理的角度對平面廣告設計的美感因素、表現(xiàn)手法作系統(tǒng)介紹，全書分為造型基礎、平面設計基礎、色彩設計基礎、立體設計基礎等幾大方面，內容包括廣告設計與藝術的關系、東西方繪畫方式的基本功訓練、點線面的視覺特性及其造型規(guī)律、視覺形態(tài)的構成規(guī)律及其運用、傳統(tǒng)與反傳統(tǒng)的表現(xiàn)技法、造型創(chuàng)意的途徑與形式美、色彩的表現(xiàn)功能與心理效應、立體設計的形式法則與規(guī)律方法等。書中還備有練習與思考題，書末并附優(yōu)秀作品評析、相關藝術名詞概念簡介。本書可作廣告學和相關設計專業(yè)的教材，也可供專業(yè)工作者參考。

作者簡介

暫缺《廣告視覺設計基礎》作者簡介

圖書目錄

總序
前言
第一章廣告視覺設計基礎概述
第一節(jié) 廣告視覺設計基礎的任務與內容
第二節(jié) 廣告設計作品與純美術作品之比較
第三節(jié) 廣告設計與藝術的關系
第四節(jié) 設計與設計基礎的概念
思考與練習（一）
第二章造型基礎知識與基本功訓練
第一節(jié) 廣告設計造型基礎概述
第二節(jié) 西方繪畫方式的基本功訓練
第三節(jié) 東方繪畫方式的基本功訓練
第四節(jié) 有關畫種與表現(xiàn)形式特征簡介
思考與練習（二）
第三章平面設計基礎與視覺規(guī)律
第一節(jié) 平面視覺元素的基本概念
第二節(jié) 點的視覺特性及其造型規(guī)律
第三節(jié) 線的視覺特性及其造型規(guī)律
第四節(jié) 面的視覺特性及其造型規(guī)律
第四章視覺形態(tài)的構成規(guī)律及其運用
第一節(jié) 重復構成形式及其運用
第二節(jié) 漸變構成形式及其運用
第三節(jié) 發(fā)射構成形式及其運用
第四節(jié) 變異構成形式及其運用
第五節(jié) 對比構成形式及其運用
第六節(jié) 空間構成形式及其運用
第五章平面設計基本表現(xiàn)技法
第六章造型創(chuàng)意的途徑及形式美感因素
第七章色彩設計基礎
第八章立體設計基礎
附錄一優(yōu)秀作品評析
附錄二相關藝術名詞概念簡介
參考文獻