全球營銷管理：英文本

　　本書作者沃倫Ｊ·基根（沃倫Ｊ·基根WanenJ．Keegan）是全球營銷領(lǐng)域的先行者和資深學(xué)者，為推動全球營銷領(lǐng)域的研究和實(shí)踐做出了巨大的努力。隨著第6版的推出，《全球營銷管理》一書保持了其作為美國商學(xué)院研究生國際市場營銷課程應(yīng)用最普遍的一本案例教材的地位，同時(shí)也進(jìn)一步受到管理人員的推崇。第6版補(bǔ)充了許多新的關(guān)注點(diǎn)和研究成果，來自企業(yè)顧問委員會和咨詢專家的經(jīng)驗(yàn)與看法更加豐富了其中的內(nèi)容。不管足對市場變革的洞察還是對競爭的分析，作者的論述都是生動而精辟的。全書分6個(gè)部分，分別為導(dǎo)論與綜述、全球營銷環(huán)境、分析并選擇全球市場機(jī)會、全球營銷戰(zhàn)略、創(chuàng)建全球營銷方案和管理全球營銷方案，共18章。與第5版相比，第6版的體系更加緊湊，增加了很多內(nèi)容，章節(jié)反而有所縮減；核心更加突出，如將市場和購買者分析單列成為一章；而新添的部分則非常及時(shí)，如渠道決策中對物流管理的回歸，溝通決策綜合了公共關(guān)系、數(shù)據(jù)庫營銷以至因特網(wǎng)等企業(yè)最為關(guān)注的內(nèi)容。本書兼顧理論和實(shí)踐，既能為面臨全球商務(wù)挑戰(zhàn)的管理人員提供全面參考，又不損其作為教科書的嚴(yán)謹(jǐn)性，可為教學(xué)和培訓(xùn)廣泛使用。

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