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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書針對(duì)我國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)中存在的弱勢(shì)對(duì)癥下藥，在很大程度上更傾向于探討一些市場(chǎng)研究的方法和技巧而不是研究的理論，特別是在市場(chǎng)研究方法、市場(chǎng)研究模型和市場(chǎng)營(yíng)銷策略方面。因此，它具有相當(dāng)強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。另外，本書還引入了國(guó)外一些市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的研究思想，有些研究方法和模型是首次在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)。

作者簡(jiǎn)介

　　李同澤，1986年畢業(yè)于河北建筑科技學(xué)院，同年考入西北工業(yè)大學(xué)研究生院并于1989年獲得碩士學(xué)位。現(xiàn)在某市場(chǎng)研究公司任市場(chǎng)研究經(jīng)理/高級(jí)分析師。1993年訪問美國(guó)，1996年訪問歐洲，1998年獲國(guó)家教委出國(guó)留學(xué)基金，1999年獲國(guó)家部級(jí)科技進(jìn)步三等獎(jiǎng)，1999年撰寫完成《中國(guó)經(jīng)濟(jì)與投資環(huán)境》，1999-2000年在美國(guó)維吉尼亞理工學(xué)院與州立大學(xué)Pamplin商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系做訪問學(xué)者，2000年撰寫完成《透視美國(guó)》。1999年至今，已為多家跨國(guó)公司提供了市場(chǎng)研究與營(yíng)銷策略咨詢服務(wù)。

圖書目錄

第一篇市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)的基本概況
全球市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)
亞太地區(qū)市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)
中國(guó)大陸地區(qū)市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)
第二篇幾個(gè)重要概念解析
市場(chǎng)
市場(chǎng)規(guī)模
市場(chǎng)占有率
市場(chǎng)覆蓋率
市場(chǎng)進(jìn)入
市場(chǎng)營(yíng)銷
消費(fèi)者研究
競(jìng)爭(zhēng)分析
市場(chǎng)調(diào)查
市場(chǎng)研究
第三篇市場(chǎng)研究的環(huán)境
市場(chǎng)研究的環(huán)境
市場(chǎng)研究工作在公司中的地位
市場(chǎng)研究周期與產(chǎn)品周期之間的關(guān)系
PEST分析
市場(chǎng)研究的基本流程
第四篇數(shù)據(jù)資料的采集
市場(chǎng)調(diào)查
深訪
二手資料的收集
第五篇市場(chǎng)規(guī)模分析
市場(chǎng)規(guī)模分析的目的
市場(chǎng)規(guī)模分析的主要內(nèi)容
市場(chǎng)規(guī)模分析的主要方法
第六篇消費(fèi)行為分析
消費(fèi)行為的分類
影響消費(fèi)者購買行為的因素
消費(fèi)行為分析中常用的模型
第七篇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
競(jìng)爭(zhēng)分析的目的
競(jìng)爭(zhēng)分析過程中應(yīng)考慮哪些因素
競(jìng)爭(zhēng)分析的基本程序
競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
銷售渠道分析
定價(jià)策略分析
定位策略分析
促銷策略分析
進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析常用的模型
第八篇市場(chǎng)策略的推薦
市場(chǎng)發(fā)展的階段與策略的相關(guān)性
分析
市場(chǎng)策略推薦
策略推薦過程中應(yīng)注意的問題
第九篇市場(chǎng)預(yù)測(cè)
市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要目的
市場(chǎng)預(yù)測(cè)應(yīng)考慮的因素
市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)方法
市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)方法
預(yù)測(cè)的誤區(qū)
附錄
中國(guó)大陸地區(qū)涉外社會(huì)調(diào)查活動(dòng)
管理暫行辦法
涉外社會(huì)調(diào)查項(xiàng)目申報(bào)要求
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局認(rèn)定的首批29家涉外
社會(huì)調(diào)查機(jī)構(gòu)
1999年世界前20名市場(chǎng)研究公司
2000年世界前20名市場(chǎng)研究公司
國(guó)際市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)
國(guó)外部分統(tǒng)計(jì)軟件
參考文獻(xiàn)