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內(nèi)容簡介

　　本書主要論證了道德優(yōu)勢(shì)可以轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的命題；全面論證了企業(yè)必須承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的觀點(diǎn)；探索了企業(yè)營銷道德評(píng)價(jià)問題，創(chuàng)造性地提出了層次型的營銷道德評(píng)價(jià)模型；提出了貫徹道德化營銷的途徑。本書注重進(jìn)行跨文化比較、多學(xué)科綜合審視，將理論推導(dǎo)與實(shí)證研究相結(jié)合。

作者簡介

暫缺《企業(yè)營銷中的倫理問題研究》作者簡介

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 倫理的研究視角
第二節(jié) 營銷倫理研究的興起
第三節(jié) 營銷倫理研究的理論回顧
第四節(jié) 本書的研究框架、方法和意義
第二章不道德營銷行為分析
第三章營銷活動(dòng)涉及的環(huán)境要素分析
第四章營銷道德評(píng)價(jià)
第五章借助企業(yè)文化的途徑實(shí)施營銷道德
第六章通過戰(zhàn)略途徑實(shí)施營銷道德
第七章實(shí)施營銷道德的保障條件
第八章結(jié)論與前景展望
后記