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內(nèi)容簡介

　　本書是為滿足經(jīng)濟理論界和企業(yè)界的需要而撰寫的一部營銷管理新作。全書以知識經(jīng)濟時代和我國加入WTO的環(huán)境變化為背景，系統(tǒng)深刻地闡述了知識營銷的理論和實務(wù)。全書以專題形式探討了知識經(jīng)濟時代的知識市場、知識型企業(yè)、知識管理、知識營銷及發(fā)展趨勢、知識營銷戰(zhàn)略和營銷組織創(chuàng)新、知識營銷人力資源及知識營銷方式創(chuàng)新等營銷研究領(lǐng)域的前沿問題。本書是國內(nèi)第一本系統(tǒng)研究知識營銷理論的專著，反映了國內(nèi)在這一領(lǐng)域的最新研究進展。全書內(nèi)容豐富、翔實，理論闡述透徹、觀點新穎、見解獨到，具有較高的學(xué)術(shù)性。同時本書案例豐富，又具有較強的實用性。本書既可作為市場營銷研究人員、高等院校師生的研究和學(xué)習(xí)資料，也可作為有關(guān)行業(yè)管理部門進行宏觀指導(dǎo)的參考資料，還可作為企業(yè)決策者、營銷管理人員的營銷實戰(zhàn)指導(dǎo)和培訓(xùn)用書。

作者簡介

　　梁幸平，1956年5月生，研究生學(xué)歷，中共黨史員，1994年被評為副教授，現(xiàn)任寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管事系系主任。浙江省中青年學(xué)科帶頭人，曾擔(dān)任碩士生導(dǎo)師；主要科研方向：中觀市場營銷、知識營銷、高教育研究；承擔(dān)了省、部、市級科研課題6項，獲省、市級科研獎4項；公開出版專著3部，發(fā)表論文30余篇。

圖書目錄

序
引言
上篇：L知識營銷理念創(chuàng)新
  知識市場與企業(yè)營銷環(huán)境
    一、知識市場
    二、企業(yè)宏觀環(huán)境的變化
    三、企業(yè)微觀環(huán)境的變化
    四、知識經(jīng)濟時代市場營銷的變化趨勢
  知識型企業(yè)知識管理
    一、知識型企業(yè)的概念及特征
    二、知識管理：一種全新的管理模式
    三、知識型產(chǎn)品
    四、知識型企業(yè)家
    五、知識主管
    六、知識型工人
  知識營銷及其應(yīng)用
    一、知識營銷：知識經(jīng)濟時代市場營銷的創(chuàng)新模式
    二、知識營銷的發(fā)展趨勢
    三、知識營銷在我國企業(yè)應(yīng)用的問題
    四、我國企業(yè)如何面對知識營銷
  知識營銷戰(zhàn)略和營銷組織創(chuàng)新
    一、知識營銷戰(zhàn)略和營銷組織創(chuàng)新的必要性
    二、知識營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新
    三、為實施知識營銷戰(zhàn)略創(chuàng)造外部條件
    四、知識營銷組織創(chuàng)新
  知識營銷中的人力資源
    一、知識營銷人才是知識營銷成功的根本保證
    二、知識營銷人才應(yīng)具備的知識和能力結(jié)構(gòu)
    三、知識營銷人才的培養(yǎng)
    四、知識營銷人力資源的整合
下篇：知識營銷方式創(chuàng)新
  學(xué)習(xí)營銷
    一、學(xué)習(xí)營銷的興起
    二、學(xué)習(xí)營銷的概念及內(nèi)涵
    三、學(xué)習(xí)營銷的方式
    四、消費者學(xué)習(xí)
    案例：學(xué)習(xí)營銷，為桂林旅游注入靈感
  網(wǎng)絡(luò)營銷
    一、網(wǎng)絡(luò)營銷的興起
    二、網(wǎng)絡(luò)營銷的概念和內(nèi)涵
    三、網(wǎng)絡(luò)營銷策略
    四、開展網(wǎng)絡(luò)營銷的難點和對策
    ……
參考文獻
后記