市場(chǎng)營銷理論與實(shí)務(wù)

第一章  市場(chǎng)營銷導(dǎo)論
  第一節(jié)  市場(chǎng)營銷的基本內(nèi)涵
    一、市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷學(xué)的基本概念
    二、市場(chǎng)營銷的核心概念與基本原理
　　三、市場(chǎng)營銷組合的構(gòu)成要素
　第二節(jié)　市場(chǎng)營銷導(dǎo)向的演變
　　一、生產(chǎn)導(dǎo)向
　　二、產(chǎn)品導(dǎo)向
　　三、推銷導(dǎo)向
　　四、市場(chǎng)營銷導(dǎo)向
　　五、社會(huì)營銷導(dǎo)向
　第三節(jié)　市場(chǎng)營銷與顧客滿意
　　一、顧客價(jià)值與顧客滿意
　　二、價(jià)值鏈與價(jià)值讓渡系統(tǒng)　
　　三、維系顧客
　　四、全面質(zhì)量營銷
　第四節(jié)　市場(chǎng)營銷學(xué)的發(fā)展歷程　
　　一、市場(chǎng)營銷學(xué)的誕生
　　二、市場(chǎng)營銷學(xué)的發(fā)展
　　三、市場(chǎng)營銷學(xué)在我國的興趣
第二章　營銷中的消費(fèi)需求與結(jié)構(gòu)　
　第一節(jié)　消費(fèi)需求的基本含義
　　一、消費(fèi)需求的概念
　　二、消費(fèi)需求的作用　
　第二節(jié)　消費(fèi)需求與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展
　　一、效益消費(fèi)與非效益消費(fèi)
　　二、邊際效率
　　三、消費(fèi)需求與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的關(guān)系　
　第三節(jié)　消費(fèi)需求的影響因素
　　一、收入的影響——消費(fèi)需求的收入彈性值　
　　二、價(jià)格的影響——消費(fèi)需求的價(jià)格彈性值
　　三、吉芬效應(yīng)
　第四節(jié)　消費(fèi)需求的宏觀分析
　　一、我國消費(fèi)需求的現(xiàn)狀分析
　　二、我國消費(fèi)需求發(fā)展變化的特征
　　三、我國消費(fèi)需求的基本趨勢(shì)
　第五節(jié)　消費(fèi)結(jié)構(gòu)的基本含義
　　一、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的概念
　　二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分類
　第六節(jié)　消費(fèi)結(jié)構(gòu)的相關(guān)理論
　　一、恩格爾定律　
　　二、卡托納的消費(fèi)理論
　　三、拉扎爾斯費(fèi)爾德的消費(fèi)理論
　　四、凱恩斯的邊際消費(fèi)傾向理論
　第七節(jié)　我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的宏觀分析
　……
第三章　營銷中的消費(fèi)心理
第四章　營銷中的消費(fèi)行為
第五章　營銷中的社會(huì)文化　
第六章　產(chǎn)品演進(jìn)與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)備
第七章　市場(chǎng)調(diào)查與營銷預(yù)測(cè)
第八章　市場(chǎng)分析與營銷策略
第九章　營銷中的人員推銷
第十章　知識(shí)經(jīng)濟(jì)與營銷創(chuàng)新
第十一章　經(jīng)濟(jì)全于化與全于營銷戰(zhàn)略
參考文獻(xiàn)