服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

第一章 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
一、市場(chǎng)及其功能
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其特點(diǎn)
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)的類(lèi)型和特點(diǎn)
一、市場(chǎng)的劃分
二、服裝市場(chǎng)的類(lèi)型和特點(diǎn)
第三節(jié) 服裝市場(chǎng)中的營(yíng)銷(xiāo)組織
一、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織及其演變
二、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的職能
三、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的基本形式
第四節(jié) 服裝營(yíng)銷(xiāo)人員的素質(zhì)和技能
一、服裝營(yíng)銷(xiāo)人員的基本素質(zhì)
二、服裝營(yíng)銷(xiāo)人員的服務(wù)技能
第二章 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念及其演變
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變過(guò)程
二、新舊營(yíng)銷(xiāo)觀念的區(qū)別
第二節(jié) 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念與服裝營(yíng)銷(xiāo)
一、樹(shù)立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的意義
二、現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念對(duì)服裝營(yíng)銷(xiāo)的要求
第三節(jié) 服裝企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的趨勢(shì)
二、服裝企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的創(chuàng)新
第三章 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境構(gòu)成
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及其特征
二、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
一、影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境因素類(lèi)別
二、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第三節(jié) 服裝企業(yè)適應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的對(duì)策
一、服裝企業(yè)適應(yīng)動(dòng)態(tài)環(huán)境的對(duì)策
二、服裝企業(yè)應(yīng)付環(huán)境威脅的對(duì)策
三、服裝企業(yè)調(diào)節(jié)市場(chǎng)需求的對(duì)策
第四章 服裝消費(fèi)行為
第一節(jié) 服裝消費(fèi)的行為模式
一、消費(fèi)行為的基礎(chǔ)
二、消費(fèi)行為模式
三、消費(fèi)行為分析的意義
第二節(jié) 服裝消費(fèi)者行為類(lèi)型
一、服裝消費(fèi)者的需求及其特點(diǎn)
二、服裝消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)及其類(lèi)型
三、服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的類(lèi)型
第三節(jié) 服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的基本內(nèi)容
二、影響服裝購(gòu)買(mǎi)行為的外在因素
三、服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程
第五章 服裝目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 服裝市場(chǎng)細(xì)分
一、市場(chǎng)細(xì)分及其作用
二、服裝市場(chǎng)細(xì)分的原則
三、服裝市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
四、服裝市場(chǎng)細(xì)分的步驟
第二節(jié) 服裝目標(biāo)市場(chǎng)選擇
一、細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)值評(píng)估
二、服裝目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
三、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
第三節(jié) 服裝市場(chǎng)定位與市場(chǎng)拓展
一、市場(chǎng)定位及其作用
二、服裝市場(chǎng)定位策略
三、服裝市場(chǎng)拓展策略
第四節(jié) 服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容和形式
二、服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
第六章 服裝產(chǎn)品策略
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品組合策略
一、產(chǎn)品的整體概念
二、服裝產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 服裝產(chǎn)品生命周期策略
一、產(chǎn)品生命周期的概念
二、服裝產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 服裝新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣
一、新產(chǎn)品的概念
二、服裝新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)
三、服裝新產(chǎn)品的推廣
第四節(jié) 服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)策略
一、服裝品牌及其功能
二、服裝品牌的創(chuàng)立
三、服裝品牌策略
第七章 服裝營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
第一節(jié) 服裝營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格
一、營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格概述
二、影響服裝營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格的因素
第二節(jié) 服裝營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格的制定
一、服裝營(yíng)銷(xiāo)訂價(jià)的基本原則
二、服裝營(yíng)銷(xiāo)訂價(jià)的步驟
三、服裝訂價(jià)的一般方法
第三節(jié) 服裝營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略
一、服裝新產(chǎn)品價(jià)格策略
二、服裝聲望價(jià)格策略
三、服裝營(yíng)銷(xiāo)心理訂價(jià)策略
四、服裝價(jià)格調(diào)整策略
五、服裝促銷(xiāo)價(jià)格策略
第八章 服裝銷(xiāo)售渠道策略
第一節(jié) 銷(xiāo)售渠道的基本結(jié)構(gòu)與功能
一、銷(xiāo)售渠道的涵義及特點(diǎn)
二、銷(xiāo)售渠道的基本結(jié)構(gòu)
三、銷(xiāo)售渠道的功能
第二節(jié) 服裝銷(xiāo)售渠道的選擇
一、服裝銷(xiāo)售渠道的類(lèi)型
二、服裝銷(xiāo)售渠道的選擇
第三節(jié) 服裝銷(xiāo)售渠道策略
一、服裝零售策略
二、服裝批發(fā)策略
三、服裝銷(xiāo)售渠道管理策略
第九章 服裝促進(jìn)銷(xiāo)售策略
第一節(jié) 促銷(xiāo)的作用和方式
一、促進(jìn)銷(xiāo)售及其作用
二、促銷(xiāo)方式及其特點(diǎn)
三、促銷(xiāo)組合及其要求
第二節(jié) 服裝促銷(xiāo)策略的運(yùn)用
一、服裝促銷(xiāo)策略的類(lèi)型
二、服裝促銷(xiāo)策略運(yùn)用
第三節(jié) 服裝營(yíng)銷(xiāo)人員的促銷(xiāo)技能
一、服裝營(yíng)銷(xiāo)人員的促銷(xiāo)技能
二、服裝營(yíng)銷(xiāo)人員促銷(xiāo)技能培訓(xùn)
第十章 服裝營(yíng)銷(xiāo)策略的綜合運(yùn)用
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略綜合運(yùn)用的意義
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略及其類(lèi)型
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略綜合運(yùn)用的必要性
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略綜合運(yùn)用的意義
第二節(jié) 服裝營(yíng)銷(xiāo)策略綜合運(yùn)用的步驟
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析階段
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略制定階段
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施階段
四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整階段
第三節(jié) 制訂服裝營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃及其作用
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的主要內(nèi)容
三、編制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的程序
四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃實(shí)施的控制
附錄
參考書(shū)目