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內容簡介

　　本書初版于1997年，作為改革開放以來系統(tǒng)研究我國廣告業(yè)發(fā)展歷史和總結國外廣告發(fā)展歷史的一部基礎理論著作，本書深得各界好評，成為廣告史基礎理論教育和研究的首選擇教材和參考資料。此次再版，既保留了第一版中受到廣大使用者肯定的優(yōu)異之處，又融入了作者近幾年來對廣告歷史理論研究的最新成果。本書分中外兩部分、中國廣告史部分上自原始社會，下至20世紀末，按照歷史進程描述了廣告在我國的發(fā)生、發(fā)展，并深入分析了基規(guī)律，對港、臺兩地和公益廣告的發(fā)展歷史也作了專章介紹；外國廣告史部分除記述古代、近代廣告的發(fā)展外還重點介紹了美、日、英、法、俄等國家和地區(qū)現(xiàn)代廣告的發(fā)展，并對世界范圍內廣告的發(fā)展趨勢作了展望。

作者簡介

　　陳培愛：廈門大學新聞傳播學系廣告專業(yè)首任教研室主任、現(xiàn)任廈門大學傳播研究所副所長、新聞傳播系主任。主編有《21世紀廣告叢書》，并牽頭承擔完居國家教委“七五”科研項目“廣告?zhèn)鞑ゼ记裳芯俊焙蛧疑鐣茖W基金項目“中國電視廣告社會效益及其改進對策研究”。主要著作有：《廣告原理與方法》（1987）、《廣告管理學》（合著，1989）、《廣告寫作藝術》（1990）、《廣告攻心術》（1993）、《廣告策劃與策劃書撰寫》（1993）、《如何成為杰出的廣告文案撰稿人》、《廣告策劃》、《廣告策劃原理與實務》、《廣告策劃藝術》等10余部。

圖書目錄

讓理想慢慢成長大——代《龍媒廣告選書》總序
傳播·廣告·軌跡（前言）
緒論
第一編中國廣告史
第一章原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告
第一節(jié) 奴隸社會及其以前的廣告
第二節(jié) 戰(zhàn)國至隋朝時期的廣告
第三節(jié) 唐宋時期的廣告
第四節(jié) 明清時期的廣告
第二章鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告
第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告
第二節(jié) 五四運動至30年代廣告
第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭至建國前的廣告
第四節(jié) 舊中國的廣告管理
第三章新中國成立以來的我國大陸廣告（1949-1976）
第一節(jié) 國民經濟恢復時期的廣告（1949-1952）
第二節(jié) 社會主義改造時期的廣告（1953-1956）
第三節(jié) 社會主義改造基本完成后的廣告（1957-1965）
第四節(jié) 文化大革命中的廣告（1966-1976）
第四章新時期的我國大陸廣告（1979年以后）
第一節(jié) 廣告市場的恢復與發(fā)展
附錄一：1981-1995年全國廣告營業(yè)額增長情況
附錄二：1981-1995年我國廣告業(yè)發(fā)展總概況
第二節(jié) 廣告媒介的發(fā)展
附錄三：1981-1994年我國廣告媒介發(fā)展情況比較
附錄四：1994中國媒體廣告營業(yè)額排序
第三節(jié) 廣告公司的發(fā)展
附錄五：1995年中國50家最大廣告公司綜合實力排序
附錄六：1995年中國50家最大廣告公司廣告營業(yè)額排序
附錄七：1995年中國大廣告公司的主要服務范圍和客戶名單
第四節(jié) 廣告代理制的發(fā)展
附錄八：關于進行廣告代理制試點工作的若干規(guī)定（試行）
第五節(jié) 廣告行業(yè)組織的發(fā)展
附錄九：中國廣告協(xié)會組織機構
附錄十：中國廣告協(xié)會章程
附錄十一：中國廣告協(xié)會會員名單
附錄十二：中國廣告協(xié)會自律規(guī)則
附錄十三：中國對外經濟貿易廣告協(xié)會會員關于出口廣告工作的自律守則
第六節(jié) 廣告管理法規(guī)的發(fā)展
附錄十四：中華人民共和國廣告法
附錄十五：關于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要
第七節(jié) 廣告教育的發(fā)展
第五章臺灣地區(qū)廣告簡史
第一節(jié) 臺灣地區(qū)廣告演變史
第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告媒介概況
第三節(jié) 臺灣地區(qū)廣告管理法規(guī)
第四節(jié) 海峽兩岸廣告交流
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