廣告理論與實務

第一章 廣告概念

§1 廣告概念

§2 廣告的分類

§3 廣告的構成

案例分析: 從可口可樂看現(xiàn)代廣告的基本問題

第二章 廣告調(diào)查與分析

§1 廣告調(diào)查

§2 廣告定位

§3 廣告戰(zhàn)略的確定

§4 廣告計劃的制定

§5 廣告費用的預算

案例1：華素片:咽喉藥還是口腔藥?

案例2：從營銷戰(zhàn)略走向廣告戰(zhàn)略

第三章 廣告策劃創(chuàng)意

§1 廣告策劃

§2 廣告創(chuàng)意

§3 廣告創(chuàng)意理論

§4 廣告創(chuàng)意的思維方法

案例分析：漢斯啤酒

第四章 廣告制作

§1 廣告文案

§2 電波型廣告制作

§3 印刷廣告制作

§4 其他類型廣告制作

案例分析

案例1：雜志廣告

案例2：廣告標題

第五章 廣告媒介

§1 廣告媒介的類型及特征

§2 廣告媒介選擇

案例分析:“太陽神”公 司

第六章 廣告策略

§1 廣告策略概述

§2 廣告心理策略

§3 廣告宣傳策略

§4 廣告促銷策略

案例分析：恒源祥公司

第七章 廣告效果

§1 廣告效果概述

§2 廣告效果的測定原理

§3 廣告效果的測定方法

案例分析:日本A牌速食面新發(fā)售廣告的活動效果測定

第八章 廣告的多角關系

§1 廣告活動過程

§2 廣告主的廣告意識

§3 受眾的廣告心理

§4 廣告公司的運作機理

§5 廣告代理制

案例分析:“百威”廣告的成功秘訣

第九章 廣告管理

§1 廣告管理的意義

§2 廣告的法規(guī)管理

§3 廣告自律管理

案例分析

案例1：非法經(jīng)營廣告案

案例2：提供虛假證明造成廣告虛假案

案例3：利用印刷品發(fā)布虛假廣告案

案例4：發(fā)布虛假廣告案

案例5：偽造證件作虛假廣告詐騙案

案例6：廣告證明不全案

案例7：發(fā)布失實廣告案

案例8：刊登違章藥品廣告案

案例9：發(fā)布虛假廣告案

案例10：擅自經(jīng)營廣告案

第十章 國際市場廣告

§1 國際市場廣告的定義

§2 國際市場廣告環(huán)境

§3 實施國際市場廣告的策略

§4 國際市場廣告的傳播

案例分析

案例1：美國葡萄干的試銷廣告方針

案例2：世界性商品應有世界性風格