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內(nèi)容簡介

　　一千多年以前的“絲綢之路”將中國的絲綢、陶瓷帶到了世界各地，想當(dāng)時只要是來自絲綢之路的商品就是世界上最好的商品，而一千年以后“中國制造”仿佛成了粗制濫造成的代名詞，本書從多方面入手，對中國產(chǎn)品的復(fù)興，再造新的“絲綢之路”作出了深入全面的探討，并以當(dāng)今世界知名品牌為例，提出了復(fù)興的方案及戰(zhàn)略，該書以其獨特的視角及獨到的見解可供工商界人士之必讀。

作者簡介

　　黃敬譯，1988年畢業(yè)于清華大學(xué)建筑系，從1992年開始從事廣告工作。

圖書目錄

千年等一回
1 中國本土品牌訓(xùn)入“無形區(qū)”
2 品牌資本思維方式
3 品牌更像姓氏
4 品牌不僅是時髦
5 品牌不僅是商標(biāo)
6 品牌是一個符號系統(tǒng)
7 品牌能夠通過滿足需求創(chuàng)造價值
8 品牌承諾系統(tǒng)
9 品牌資本存在于傳播
10 品牌負資本
11 品牌垃圾和品牌真空
12 原生品牌、衍生品牌和品牌系統(tǒng)
13 物盡其用
14 有生命的倒金字塔
15 品牌資源與品牌資本
16 品牌定位優(yōu)化度
17 品牌知識含金量
18 品牌環(huán)境
19 品牌資本與知識資本
20 價格是怎樣構(gòu)成的
21 年度品牌資本價值量
22 周期模式
23 微軟的未來
24 品牌商品價值資本構(gòu)成
25 品牌的品牌
26 春秋戰(zhàn)國
27 品牌的管理
28 品牌的決策人
29 INTEL INSIDE
30 品牌營銷通路
31 品牌營銷戰(zhàn)略
32 盜版戰(zhàn)略
33 英雄戰(zhàn)略
34 仙女戰(zhàn)略
35 德國杰作
36 絲綢之路與中國制造
后記