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內(nèi)容簡介

　　《國家廣播電影電視總局規(guī)劃專業(yè)教材·21世紀廣播電視職業(yè)教育叢書：電視廣告》是幫助讀者學習掌握電視媒體廣告的謀劃方法、表現(xiàn)技巧、制作技術的一本書?！峨娨晱V告》是電視節(jié)目制作的一門應用專業(yè)課，也是學習電視節(jié)目制作的制高點；換一句話說。掌握“電視廣告”的謀劃方法與制作技巧，可以達到電視節(jié)目制作的最高境界?！半娨晱V告”要在最短的篇幅里制作最吸引入、最精致的作品，這是其他電視節(jié)目樣式所不能具備的先天條件，但同時也給電視廣告的制作設立了難題。攻克這一難題，必須運用最新的創(chuàng)作意識、精良的制作設備、高超的制作技巧，方方面面都要到位?！秶覐V播電影電視總局規(guī)劃專業(yè)教材·21世紀廣播電視職業(yè)教育叢書：電視廣告》適用于全國廣播電視系統(tǒng)大、中專學校電視節(jié)目制作專業(yè)《電視廣告》課教學、高等職業(yè)教育與崗位培訓、廣大電視廣告愛好者和廣告從業(yè)人員學習使用。

作者簡介

暫缺《電視廣告》作者簡介

圖書目錄

第一章  電視廣告概論
  第一節(jié) 廣告的概念與歷史
  第二節(jié) 電視廣告的分類和特點
  第三節(jié) 電視廣告權成要素和運作流程
  第四節(jié) 電視廣告人素質(zhì)能力的培養(yǎng)
第二章  電視廣告的體裁
  第一節(jié) 電視廣告的界定
  第二節(jié) 電視商品廣告
  第三節(jié) 電視節(jié)目廣告
  第四節(jié) 電視公益廣告
  第五節(jié) 電視形象廣告
第三章  電視廣告的策劃與創(chuàng)意
  第一節(jié) 電視廣告的目標、策略及產(chǎn)品定位
  第二節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的構思及其手法
  第三節(jié) 電視廣告訴求與表現(xiàn)方式
  第四節(jié) 基本電視廣告策劃、創(chuàng)意模型
第四章  電視廣告寫作
  第一節(jié) 電視廣告寫作素材
  第二節(jié) 電視廣告寫作主題
  第三節(jié) 電視廣告解說詞
  第四節(jié) 電視廣告腳本
  第五節(jié) 電視廣告故事版
第五章  電視廣告制作技術
  第一節(jié) 電視廣告制作總論
  第二節(jié) 電視廣告的畫面編輯原理
  第三節(jié) 主題型電視廣告畫面的編輯原理
  第四節(jié) 實拍型電視廣告制作的前期準備工作
  第五節(jié) 鏡頭
  第六節(jié) 電子攝像機、膠片
  第七節(jié) 用光
  第八節(jié) 摳像畫面拍攝
  第九節(jié) 電視廣告時間設計
  第十節(jié) 電視廣告聽覺設計
  第十一節(jié) 電腦三維電視廣告畫面制作原理
第六章  電視廣告播出與效果測定
第七章  電視廣告管理
第八章  電視廣告的探索