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內(nèi)容簡介

　　近年來，我國經(jīng)濟高速發(fā)展，國家經(jīng)濟實力顯著增強，人民生活水平迅速提高，市場化的腳步越來越越快；隨著社會主義市場經(jīng)濟體制在我國逐步建立與完善，企業(yè)由政府部門的下屬單位逐漸變成自主經(jīng)營、自負盈虧的獨立法人實體單位。從計劃經(jīng)濟走出，步入市場經(jīng)濟的海洋，市場的功能和作用也受到企業(yè)的重視與關注。企業(yè)進入市場，要在激烈的市場競爭中取勝，就要正確地作出選擇和決策。企業(yè)要想作出準確的決策就必須掌握正確的市場信息，而正確的市場信息的來源依賴于及時、準確和有效的市場調(diào)查，為此，在借鑒國外最先進的市場調(diào)查理論、方法和技術的基礎上，結合我國社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的客觀環(huán)境，根據(jù)各類企業(yè)和有關組織對開展市場調(diào)查的需要，我們在教學實踐和研究的基礎上，編寫了這本《市場調(diào)查學》，結合大量的案例介紹了現(xiàn)代市場調(diào)查的理論、方法和技術。本書既有理論性，又有很強的實用性和可操作性，內(nèi)容全面、精練，結構清晰，通俗易懂，既可作為高校大學本科、?？平滩幕蚪虒W參考書，也可作為高等職業(yè)教育財經(jīng)類專業(yè)本科、專科的試用教材或教學參考書，還可作為夜大、函大以及干部培訓和在職人員自學教材或參考書，同時也是各種層次、各種類型經(jīng)營管理人員的參考讀物。

作者簡介

暫缺《市場調(diào)查學》作者簡介

圖書目錄

第一章市場調(diào)查的基本概念
第一節(jié) 市場調(diào)查的定義
第二節(jié) 市場調(diào)查的起源和發(fā)展
第三節(jié) 市場調(diào)查的作用
第四節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容與類別
第二章市場調(diào)查的方法
第一節(jié) 文案調(diào)查法
第二節(jié) 現(xiàn)場實施調(diào)查法
第三節(jié) 網(wǎng)上調(diào)查
第三章抽樣設計
第一節(jié) 抽樣的概念及特點
第二節(jié) 抽樣原理
第三節(jié) 抽樣方法
第四章市場調(diào)查的過程和步驟
第一節(jié) 市場調(diào)查的過程
第二節(jié) 市場調(diào)查設計的含義和步驟
第三節(jié) 市場調(diào)查主題的設定
第四節(jié) 確定調(diào)查及研究的理論和方法
第五節(jié) 市場調(diào)查策劃書
第五章問卷設計
第一節(jié) 問卷的基本結構
第二節(jié) 問題的類型
第三節(jié) 問卷設計的程序
第四節(jié) 問卷設計的技巧和注意事項
第五節(jié) 問卷設計示例
第六章調(diào)查數(shù)據(jù)處理與分析
第一節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)的處理程序與方法
第二節(jié) 常規(guī)統(tǒng)計方法
第三節(jié) 高給統(tǒng)計分析方法
第七章市場調(diào)查報告的撰寫
第一節(jié) 市場調(diào)查報告的類型和基本結構
第二節(jié) 市場調(diào)查報告的寫作技巧和注意事項
第三節(jié) 市場調(diào)查報告寫作示例
附錄：市場調(diào)查公司簡介
參考文獻