廣告媒體研究：當代廣告媒體的選擇依據

緒論：行銷、廣告、媒體與消費者
第一編 媒介計劃背景知識
第一章 行銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場形勢和產品生命周期
第二節(jié) 指數(shù)與加權指數(shù)
第三節(jié) CDI與BDI
第二章 行銷計劃的把握
第三章 媒體特性的把握
第四章 媒體量的評估
第一節(jié) 電波媒體評估
第二節(jié) 戶外媒體評估
第三節(jié) 媒體投資效益評估
第五章 媒體質的評估
第六章 媒體環(huán)境分析
第七章 競爭品牌媒體投資分析
第八章 消費者分析
第九章 媒體與廣告創(chuàng)意
第二編 媒體計劃作業(yè)
第十章 媒體目標
第十一章 媒體策略——目標階層的設定
第十二章 媒體投資的地理性策略
第一節(jié) 各市場獲利能力評估
第二節(jié) 媒體投資的市場選擇與資源分配
第十三章 媒體選擇策略
第十四章 到達率與接觸頻率目標設定
第一節(jié) 到達率與接觸頻率的概念
第二節(jié) 有效接觸頻率
第十五章 媒體行程設定
第一節(jié) 影響媒體行程的因素
第二節(jié) 常見的媒體行程模式
第十六章 媒體投資優(yōu)先程序的設定
第十七章 媒體執(zhí)行方案的確定與評估
第一節(jié) 媒體執(zhí)行方案的確定
第二節(jié) 媒體計劃的評估
第十八章 媒體預算制訂
附錄 媒體專有名詞解釋