當代營銷學案例集

1.經(jīng)營理念的演進.國際營銷戰(zhàn)略
海爾集團傅慧芬.衣偉娜(1)
2.工業(yè)品關(guān)系營銷
北京西斯爾石膏板廠訪談記傅慧芬.I·衛(wèi)金森(18)
3.價值鏈和競爭優(yōu)勢
泰威汽車有限公司葉邁.任海宇(22)
4.供應鏈和關(guān)系營銷
土星汽車的服務供應鏈傅慧芬.周曉敏(30)
5.供應鏈及其效益
SHTB集團公司的數(shù)字化供應鏈曹文龍(41)
6.價值鏈.目標營銷和營銷組合
中國收獲機械(集團)公司吳強.傅慧芬.周曉敏(47)
7.戰(zhàn)略規(guī)劃
英特爾公司郭曉凌(63)
8.企業(yè)識別系統(tǒng)
長城高級潤滑油公司企業(yè)識別系統(tǒng)導入工程傅慧芬.趙華(67)
9.產(chǎn)品概念
網(wǎng)絡存儲世界董月朋(76)
10.技術(shù)創(chuàng)新.品牌戰(zhàn)略.渠道策略
桑普太陽能熱水器傅慧芬.胡玉龍(79)
11.商標注冊.營業(yè)推廣
俞兆林的“南極棉”傅慧芬(83)
12.市場細分.目標營銷.渠道策略.組織結(jié)構(gòu)
聯(lián)想集團劉秀峰.尚曉燕.齊建功(92)
13.營銷組合
中國樂凱膠片集團公司安圣慧.傅慧芬(108)
14.定價策略和方法
凱塞布羅的新產(chǎn)品開發(fā)郭曉凌(123)
15.渠道策略
固特異公司的雙渠道營銷策略程永悅(126)
16.特制品營銷
廣漢堂古典家具有限公司呂東圓(129)
17.渠道策略和銷售方式
三株之路余海龍.王瑩.傅慧芬(133)
18.直銷模式.細分策略.產(chǎn)品組合.供應鏈管理
戴爾公司的直銷模式郭曉凌(144)
19.互聯(lián)網(wǎng)零售
凱迪紅黃藍網(wǎng)絡社區(qū)周曉敏.許可(151)
20.網(wǎng)站營銷
“走進中關(guān)村”網(wǎng)站鄧仲(155)
21,品牌塑造與廣告
“依云”礦泉水郭曉凌(164)
22.整合營銷管理
IBM公司的整合營銷戰(zhàn)略董月朋.傅慧芬(167)
23.整合營銷溝通
IBMRS／6000系統(tǒng)在中國市場的溝通活動鄭愛國.韓維春(181)
24.服務業(yè)營銷
維珍大西洋航空公司郭曉凌(187)