廣告戰(zhàn)略與決策

一、廣告與廣告戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 廣告
2、 廣告與傳播
3、 廣告與營(yíng)銷
4、 廣告戰(zhàn)略
5、 廣告環(huán)境
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
二、廣告戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 廣告戰(zhàn)略與營(yíng)銷決策
2、 廣告戰(zhàn)略與營(yíng)銷溝通系統(tǒng)
3、 競(jìng)爭(zhēng)地位、經(jīng)濟(jì)氣侯與廣告戰(zhàn)略
4、 廣告與整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
三、廣告戰(zhàn)略決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 廣告戰(zhàn)略決策的概念、特征、程序和原則
2、 廣告戰(zhàn)略目標(biāo)確定
3、 廣告戰(zhàn)略制定
4、 廣告戰(zhàn)略預(yù)算編制
5、 廣告策劃書編撰
6、 幾種類型的廣告戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
四、廣告戰(zhàn)略決策的基礎(chǔ)--廣告調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 廣告調(diào)研的觀念、內(nèi)容和步驟
2、 調(diào)查對(duì)象確定的方法
3、 信息采集的方法
4、 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
五、廣告信息策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 廣告信息的內(nèi)容
2、 目標(biāo)、主題和訴求策略
3、 廣告表現(xiàn)策略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
六、廣告創(chuàng)意
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 廣告創(chuàng)意的觀念與流程
2、 廣告創(chuàng)意的方法與手段
3、 廣告創(chuàng)意魅力
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
七、廣告媒體策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 影響廣告媒體策略的因素
2、 主要的媒體廣告
3、 具體廣告媒體選擇決策
4、 廣告媒體發(fā)布時(shí)間決策
5、 廣告媒體策略和媒體計(jì)劃制定
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
八、網(wǎng)絡(luò)廣告
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣告?zhèn)鞑?br />2、 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型和設(shè)計(jì)
3、 網(wǎng)絡(luò)廣告的確發(fā)布
4、 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展帶來(lái)的新問(wèn)題及其對(duì)策
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
九、廣告實(shí)施與監(jiān)控
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 廣告實(shí)施
2、 廣告實(shí)施的監(jiān)控與管理
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
十、廣告效果預(yù)測(cè)與評(píng)估
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 廣告效果
2、 傳播效果評(píng)估方法
3、 銷售效果評(píng)估方法
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關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
附錄    自測(cè)題參考答案
主要參考書目