廣告戰(zhàn)略與決策

一、廣告與廣告戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 廣告
2、 廣告與傳播
3、 廣告與營銷
4、 廣告戰(zhàn)略
5、 廣告環(huán)境
個案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
二、廣告戰(zhàn)略與市場營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 廣告戰(zhàn)略與營銷決策
2、 廣告戰(zhàn)略與營銷溝通系統(tǒng)
3、 競爭地位、經(jīng)濟(jì)氣侯與廣告戰(zhàn)略
4、 廣告與整合營銷傳播戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
三、廣告戰(zhàn)略決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 廣告戰(zhàn)略決策的概念、特征、程序和原則
2、 廣告戰(zhàn)略目標(biāo)確定
3、 廣告戰(zhàn)略制定
4、 廣告戰(zhàn)略預(yù)算編制
5、 廣告策劃書編撰
6、 幾種類型的廣告戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
四、廣告戰(zhàn)略決策的基礎(chǔ)--廣告調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 廣告調(diào)研的觀念、內(nèi)容和步驟
2、 調(diào)查對象確定的方法
3、 信息采集的方法
4、 問卷設(shè)計
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關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
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五、廣告信息策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 廣告信息的內(nèi)容
2、 目標(biāo)、主題和訴求策略
3、 廣告表現(xiàn)策略
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關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
六、廣告創(chuàng)意
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 廣告創(chuàng)意的觀念與流程
2、 廣告創(chuàng)意的方法與手段
3、 廣告創(chuàng)意魅力
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關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
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七、廣告媒體策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 影響廣告媒體策略的因素
2、 主要的媒體廣告
3、 具體廣告媒體選擇決策
4、 廣告媒體發(fā)布時間決策
5、 廣告媒體策略和媒體計劃制定
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關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
八、網(wǎng)絡(luò)廣告
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 網(wǎng)絡(luò)時代的廣告?zhèn)鞑?br />2、 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型和設(shè)計
3、 網(wǎng)絡(luò)廣告的確發(fā)布
4、 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展帶來的新問題及其對策
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關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
九、廣告實(shí)施與監(jiān)控
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 廣告實(shí)施
2、 廣告實(shí)施的監(jiān)控與管理
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關(guān)鍵概念
思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
十、廣告效果預(yù)測與評估
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1、 廣告效果
2、 傳播效果評估方法
3、 銷售效果評估方法
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思考題
研討訓(xùn)練題
自測題
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附錄    自測題參考答案
主要參考書目