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內(nèi)容簡介

　　本書共分十章，主體構(gòu)思是將現(xiàn)代廣告學的基本原理融合于藥品廣告活動的各環(huán)節(jié)中，再結(jié)合藥品廣告本身的規(guī)律與特性，從藥品廣告的具體實踐中尋求現(xiàn)代廣告基本理論的支撐。筆者認為藥學與現(xiàn)代廣告學之間的相互滲透而形成的邊緣學科“藥品廣告學”將有力地指導藥品廣告活動的實踐，促進藥品廣告事業(yè)的發(fā)展與提高。<

作者簡介

　　胡天佑，副研究員。1949年9月出生，安徽祁門人。中共黨員。畢業(yè)于中國藥科大學，現(xiàn)任職于中國藥科大學國際醫(yī)藥商學院工商管理教研室。中國《醫(yī)藥企業(yè)》雜志編委，江蘇省醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會理事。著有《企業(yè)管理系統(tǒng)行為學》一書，被評為國家醫(yī)藥管理局第一屆優(yōu)秀圖書。自1996年起為中國藥科大學本科各專業(yè)開設了《現(xiàn)代廣告學》課程，自編了結(jié)合藥業(yè)廣告實際的教材，制作了藥品廣告學多媒體教學課件，教學效果較好，深得學生好評。

圖書目錄

第一章  緒論
  第一節(jié)  廣告及藥品廣告的內(nèi)涵
  第二節(jié)  廣告的要素
  第三節(jié)  廣告的分類
  第四節(jié)  廣告的功能與作用
第二章  藥品廣告人應當是藥品信息傳播專家
  第一節(jié)  研究藥品信息傳播的意義
  第二節(jié)  中國藥品信息傳播史
  第三節(jié)  藥品廣告人應當是藥品信息傳播的專家
第三章  藥品廣告活動的基本原則與觀念
  第一節(jié)  藥品廣告活動的基本原則
  第二節(jié)  藥品廣告觀念
第四章  藥品廣告調(diào)查
  第一節(jié)  藥品廣告調(diào)查的概念
  第二節(jié)  藥品廣告媒體調(diào)查
  第三節(jié)  藥品廣告受眾調(diào)查
第五章  藥品廣告戰(zhàn)略
  第一節(jié)  藥品廣告戰(zhàn)略的作用與特征
  第二節(jié)  藥品廣告戰(zhàn)略方法
第六章  藥品廣告媒體
  第一節(jié)  藥品廣告媒體概述
  第二節(jié)  主要廣告媒介的特征
  第三節(jié)  新型廣告媒體：網(wǎng)絡廣告
第七章  藥品廣告的策劃與創(chuàng)意
  第一節(jié)  藥品廣告的策劃
  第二節(jié)  藥品廣告創(chuàng)意概述
第八章  藥品廣告文案
  第一節(jié)  藥品廣告文案
  第二節(jié)  藥品廣告策劃書的撰寫
第九章  藥品廣告
  第一節(jié)  藥品消費系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)與行為
  第二節(jié)  處方藥信息傳播的基本形式
  第三節(jié)  藥品廣告活動的特征
  第四節(jié)  OTC藥品的包裝與廣告
  第五節(jié)  藥品廣告案例分析
第十章  藥品廣告的管理與審查
  第一節(jié)  藥品廣告管理概述
  第二節(jié)  藥品廣告的法規(guī)管理
  第三節(jié)  藥品廣告的管理與審批
  第四節(jié)  藥品廣告的審查