網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐

第一部分  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述                  
 第1章  正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)                  
 1. 1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的含義                  
 1. 2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能和基本框架                  
 1. 3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)常用方法及效果                  
 1. 3. 1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的常用方法                  
 1. 3. 2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法與職能的關(guān)系                  
 1. 4　網(wǎng)絡(luò)企業(yè). 傳統(tǒng)企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)                  
 1. 5　小型企業(yè)如何開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)                  
 1. 6　開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)條件                  
 1. 7　無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)                  
 1. 7. 1　企業(yè)上網(wǎng)初期的特點(diǎn)                  
 1. 7. 2　無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法                  
 1. 8　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析                  
 第二部分  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)--網(wǎng)站建設(shè)                  
 第2章  網(wǎng)站的主要功能. 內(nèi)容及形式                  
 2. 1　企業(yè)網(wǎng)站的功能.                   
 2. 2　網(wǎng)站的主要內(nèi)容和形式                  
 2. 2. 1　企業(yè)上網(wǎng)的三種基本形式                  
 2. 2. 2　企業(yè)網(wǎng)站的基本內(nèi)容                  
 2. 2. 3　企業(yè)網(wǎng)站什么內(nèi)容最重要                  
 2. 3　企業(yè)網(wǎng)站直的有效嗎                  
 2. 3. 1　決定企業(yè)網(wǎng)站作用的因素                  
 2. 3. 2　如何看待企業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值                  
 2. 4　如何發(fā)揮網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)功能                  
 第3章  網(wǎng)站建設(shè)中的主要問(wèn)題                  
 3. 1　網(wǎng)站規(guī)劃                  
 3. 2　域名選擇和注冊(cè)                  
 3. 2. 1　選擇域名的一般原則                  
 3. 2. 2　多域名策略                  
 3. 3　網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)要點(diǎn)                  
 3. 3. 1　網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果的影響                  
 3. 3. 2　走出網(wǎng)站設(shè)計(jì)的誤區(qū)                  
 3. 3. 3　優(yōu)秀網(wǎng)站的八項(xiàng)基本要素                  
 [參考資料]  企業(yè)建站的基本原則                  
 第三部分　網(wǎng)站推廣                  
 第4章  網(wǎng)站推廣方法                  
 4. 1　搜索引擎注冊(cè)                  
 4. 1. 1　辨識(shí)兩種不同的搜索引擎                  
 4. 1. 2　搜索引擎注冊(cè)全過(guò)程                  
 4. 1. 3　收費(fèi)搜索引擎登記策略                  
 4. 1. 4　主要中英文搜索引擎列表                  
 4. 2　網(wǎng)站互助推廣--交換鏈接                  
 4. 2. 1　建立交換鏈接的一般方法                  
 4. 2. 2　建立交換鏈接的常見(jiàn)問(wèn)題                  
 4. 2. 3　交換鏈接小技巧                  
 4. 3　網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)                  
 4. 3. 1　網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的主要形式及作用                  
 4. 3. 2　網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)中的主要問(wèn)題                  
 4. 3. 3　如何建立自己的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)                  
 4. 3. 4　主要中文網(wǎng)絡(luò)社區(qū)介紹                  
 4. 4　病毒性營(yíng)銷(xiāo)                  
 4. 4. 1　病毒性營(yíng)銷(xiāo)的起源和基本原理                  
 4. 4. 2　病毒性營(yíng)銷(xiāo)的六個(gè)基本要素                  
 4. 4. 3　病毒性營(yíng)銷(xiāo)的其他成功案例                  
 4. 4. 4　病毒性營(yíng)銷(xiāo)對(duì)小公司也有效嗎                  
 4. 5　網(wǎng)站排名與品牌推廣                  
 4. 5. 1　網(wǎng)站排名的價(jià)值                  
 4. 5. 2　網(wǎng)站評(píng)比的主要形式                  
 4. 5. 3　美國(guó)主要評(píng)比機(jī)構(gòu)的評(píng)比方法                  
 第5章　網(wǎng)絡(luò)廣告                  
 5. 1　網(wǎng)絡(luò)廣告概述                  
 5. 1. 1　網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和功能                  
 5. 1. 2　網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃概要                  
 5. 1. 3　網(wǎng)絡(luò)廣告媒體投放策略                  
 5. 1. 4　如何增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果                  
 5. 1. 5　如何評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果                  
 5. 2　交換廣告                  
 5. 2. 1　建立交換廣告的一般問(wèn)題                  
 5. 2. 2　主要的中文廣告交換網(wǎng)簡(jiǎn)介                  
 5. 3　網(wǎng)上分類(lèi)廣告                  
 5. 3. 1　分類(lèi)廣告的特點(diǎn)                  
 5. 3. 2　分類(lèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)方法                  
 第四部分  許可營(yíng)銷(xiāo)                  
 第6章  E－mail營(yíng)銷(xiāo)                  
 6. 1  E－mail營(yíng)銷(xiāo)的一般問(wèn)題                  
 6. 1. 1  E－mail營(yíng)銷(xiāo)的許可原理                  
 6. 1. 2  E－mail營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)狀況                  
 6. 2  E－mail營(yíng)銷(xiāo)的作用及主要形式                  
 6. 2. 1　許可營(yíng)銷(xiāo)的主要作用                  
 6. 2. 2　E－mail營(yíng)銷(xiāo)的局限                  
 6. 2. 3　許可營(yíng)銷(xiāo)的主要形式                  
 6. 2. 4　許可營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū)                  
 6. 3　如何獲得用戶(hù)的許可                  
 6. 4　E－mail營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)價(jià)                  
 6. 5　如何增強(qiáng)E－mail營(yíng)銷(xiāo)的效果                  
 6. 5. 1　E－mail營(yíng)銷(xiāo)需要專(zhuān)業(yè)化                  
 6. 5. 2　注意E－mail營(yíng)銷(xiāo)的技巧                  
 6. 5. 3　E－mail營(yíng)銷(xiāo)十忌                  
 第7章　郵件列表營(yíng)銷(xiāo)策略                  
 7. 1　郵件列表的目的和作用                  
 7. 1. 1　建立郵件列表的目的                  
 7. 1. 2　郵件列表在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用                  
 7. 2　發(fā)行郵件列表的基本方法                  
 7. 2. 1　采用群發(fā)郵件程序的郵件列表                  
 7. 2. 2　利用第三方郵件列表發(fā)行平臺(tái)                  
 7. 2. 3　郵件列表營(yíng)銷(xiāo)的雙贏策略                  
 7. 3　郵件列表的推廣                  
 7. 4　郵件列表營(yíng)銷(xiāo)中的主要問(wèn)題                  
 7. 5　郵件列表效果評(píng)估初探                  
 第五部分　電子商務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)                  
 第8章  網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)                  
 8. 1　會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)的起源和基本原理                  
 8. 2　會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值                  
 8. 3　會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)形式的演進(jìn)                  
 8. 4　會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)的成功因素                  
 8. 4. 1　商業(yè)網(wǎng)站對(duì)會(huì)員制計(jì)劃的影響                  
 8. 4. 2　如何利用會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)獲得最多收益                  
 8. 5　會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)與第三方解決方案                  
 第9章　網(wǎng)上商店?duì)I銷(xiāo)策略                  
 9. 1　網(wǎng)上商店的作用                  
 9. 2　如何建立網(wǎng)上商店                  
 9. 3　網(wǎng)上商店經(jīng)營(yíng)中的問(wèn)題及對(duì)策                  
 第六部分　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)展                  
 第10章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的顧客服務(wù)                  
 10. 1　網(wǎng)上顧客服務(wù)主要手段                  
 10. 2　網(wǎng)上顧客服務(wù)現(xiàn)狀                  
 10. 3　個(gè)性化顧客服務(wù)                  
 第11章　網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研                  
 11. 1　什么是網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研                  
 11. 2　如何利用互聯(lián)網(wǎng)獲取市場(chǎng)資料                  
 11. 3　網(wǎng)上調(diào)查中的主要問(wèn)題                  
 11. 4　在線(xiàn)問(wèn)卷設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)                  
 11. 5　網(wǎng)上調(diào)查在國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研中的應(yīng)用                  
 第12章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理                  
 12. 1　網(wǎng)站流量分析                  
 12. 1. 1　為什么要分析網(wǎng)站流量                  
 12. 1. 2　需要了解哪些網(wǎng)站流量信息                  
 12. 1. 3　如何獲得網(wǎng)站流量分析資料                  
 12. 2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)價(jià)                  
 12. 2. 1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)綜合效果評(píng)價(jià)                  
 12. 2. 2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)評(píng)價(jià)                  
 第13章　無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)                  
 13. 1　無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境                  
 13. 1. 1　無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的用戶(hù)環(huán)境                  
 13. 1. 2　無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)                  
 13. 2　無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和問(wèn)題                  
 13. 2. 1　無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)                  
 13. 2. 2　無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的主要問(wèn)題                  
 附錄  關(guān)于本書(shū)作者與MarketingMan                  
 后記