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網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)

網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)

定　價：￥36.00

作　者： （美）艾露斯·庫佩（Eloise Coupey）著；時啟亮等譯
出版社： 上海人民出版社
叢編項：
標(biāo)　簽： 電子商務(wù)
ISBN： 9787208041370 出版時間： 2002-05-01 包裝： 膠版紙
開本： 24cm 頁數(shù)： 334 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡介

　　本書旨在幫助讀者學(xué)習(xí)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中開展?fàn)I銷活動的基礎(chǔ)概念。掌握了互聯(lián)網(wǎng)與營銷活動相互關(guān)系的一般原理，就容易運用互聯(lián)網(wǎng)為營銷服務(wù)，并推測一項營銷策略的最終結(jié)果。這種策略已經(jīng)把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作了營銷的工具。互聯(lián)網(wǎng)對營銷活動及結(jié)果有影響，這在目前只是我們的一種判斷。但是，這樣的基本概念可以運用在今后營銷策略的制定上。所以，也可以這樣認為，此書的編撰的目的是幫助讀者形成在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中從事有效經(jīng)營活動所需要的知識和技能。

作者簡介

　　艾露斯·庫佩是弗吉尼亞理工大學(xué)市場營銷學(xué)的副教授。其研究方向是信息技術(shù)在廠商與消費者決策中的應(yīng)用。庫佩的研究成果已經(jīng)發(fā)表在JournalofConsumerResearch，JournalofBusinessResearch，和QuarterlyJournalofElectronicCommerce等學(xué)術(shù)期刊上。庫佩博士一直在涉及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的高新技術(shù)企業(yè)中從事營銷和管理工作，富有實際經(jīng)驗。目前，她是幾家新辦的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的顧問。庫佩在哈佛大學(xué)獲得學(xué)士學(xué)位，并在杜克大學(xué)獲得工商管理博士學(xué)位。

圖書目錄

譯者序
前言
第一部分 網(wǎng)絡(luò)營銷的一般概念
第1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第2章 營銷活動與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合
第二部分 細察交換框圖——網(wǎng)絡(luò)營銷的方方面面
第3章 消費者與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
第4章 廠商與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
第5章 信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
第6章 公共政策與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
第三部分 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境——匯聚營銷四要素
第7章 互聯(lián)網(wǎng)對營銷環(huán)境的影響
第8章 互聯(lián)網(wǎng)與營銷規(guī)劃
第四部分 營銷框圖的應(yīng)用：互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的營銷行為
第9章 互聯(lián)網(wǎng)與市場調(diào)研
第10章 互聯(lián)網(wǎng)與信息資源
第11章 互聯(lián)網(wǎng)與渠道作用
第12章 互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)上交流
第五部分 營銷框圖理論的發(fā)展：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的交換關(guān)系
第13章 互聯(lián)網(wǎng)與B2B交換
第14章 利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展交易各方的聯(lián)系

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