營銷經(jīng)理（第3次修訂 MBA最新核心課程）

　　本書以生動而詳實的營銷案例，深入淺出的理論分析，提供了見解獨到的營銷理念，實為提高營銷業(yè)績的良師益友。MBA（Masterofadminstration）是高級管理人才的代名詞。與普通管理教材不同的是，該叢書不僅僅是為了教授管理學(xué)，更是為打造職業(yè)老板量身定做的。與許多管理學(xué)著作不同，該叢書不講授晦澀難懂的理論，而是注重實戰(zhàn)的技巧，選取了大量新鮮的商業(yè)案例，以平實易懂的語言教你更快，更輕松地掌握管理與經(jīng)營的理念，以及財務(wù)管理和溝通談判的技巧。該叢書共六本，包括《總經(jīng)理手冊》、《營銷經(jīng)理》、《工商管理》、《談判與溝通》、《人力資源管理》、《財務(wù)總監(jiān)》。對高級管理人員來說，這是一套不可多得的實戰(zhàn)操典。專家們在試圖彌補目前MBA課程和教材存在的不足方面進行了有益的嘗試，在深入研究全球最好的數(shù)百家公司的經(jīng)營管理案例和各知名商學(xué)院的管理學(xué)和相關(guān)教學(xué)材料的基礎(chǔ)上，充分汲取其精華理念，結(jié)合中國的管理實際，取長補短，突出實用性和可操作性，精心編譯了這套"MBA最新核心課程"。它更貼近中國現(xiàn)今企業(yè)的狀況和整個社會的經(jīng)濟環(huán)境，更適用于中國的企業(yè)管理人。該叢書著眼于最基本的管理理論和最實用的管理技巧。其特色，一是淡化理論和公式，注重實用技巧。MBA與其他研究生學(xué)位的顯著區(qū)別，就在于它的務(wù)實性、實踐性和操作性，其目的并不在于培養(yǎng)搞研究的"學(xué)院派"碩士，而是培養(yǎng)能學(xué)以致用、崇尚實干、真正能在工商經(jīng)濟領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)一個企業(yè)或其他組織機構(gòu)真槍實彈進行實踐的經(jīng)營管理者。秉持這種精神，本書沒有摘抄大量深奧的理論和復(fù)雜的公式，而是用大量的篇幅來講述典型案例和實用技巧?？梢哉f，書中要講述的主要內(nèi)容是真正的"管理"，而不是"管理學(xué)"；在分析研究案例的基礎(chǔ)上，找到普遍性的規(guī)律，以得到概念、原理和問題的解決。在講述方法和理論的時候，力求精、透，而不追求面面俱到。二是通俗易懂，可讀性強。考慮到廣大管理人員時間緊、工作壓力大的具體情況，書中盡量回避了那些比較專業(yè)和不容易理解的詞語；在選用案例的時候，也盡可能地用故事性代替專業(yè)性，用簡短、淺顯但典型的案例代替冗長、復(fù)雜甚至晦澀的案例。三是材料新穎。書中選用了大量近年的案例和最新管理理念，給人以耳目一新的感覺。該叢書內(nèi)容權(quán)威，裝幀精美，是MBA教學(xué)的首選

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