多冕之王——郭鶴年：營銷致勝全書

第一章  突破人生：東方“多冕之王”
    東方一片神奇的土地上，流傳著一個由10萬馬元起家到億萬富翁的傳奇故事。郭父背井離鄉(xiāng)，南洋尋夢；郭母遠嫁“番客”，獨具慧眼。郭氏家族積極支持教育和社會公益事業(yè)，他們的為人處世受到華界人士的擁戴。郭鶴年的出生，又為郭氏家族注入新鮮血液。中國古代文學及家庭的熏陶，為他以后向更高的目標發(fā)展打下堅實基礎。
    一  漂洋過海，尋求發(fā)展 
    二  新山第一桶金 
    三  言傳身教 
第二章  英才輩出與財富之夢
    日本侵華戰(zhàn)爭，給中國帶來深重災難。郭氏家族懷著對故國刻骨銘心的感情，以實際行動證明了血濃于水。郭鶴年從母親身上繼承了勤奮的秉性，主動投身于社會接受磨煉。郭家出現(xiàn)了三位豪杰，無論從政還是從商，都是各自領域的頂尖人物，其影響和傳奇色彩堪稱獨步一時，可惜鶴齡英年早逝，成了郭氏家族心中永遠的痛。
    一  猛獸之發(fā) 
    二  郭家中興 
    三  家族多才俊 
第三章  鋒芒畢露：深悟財經(jīng)
    郭氏兄弟有限公司成立，不滿26歲的郭鶴年榮登總經(jīng)理寶座，擔當重整河山重任。他從中國最古老的《易經(jīng)》中悟出許多道理，在黃金歲月暫時拋開公司業(yè)務，飛往英倫三島潛心學習。幾年后，鶴年學成歸來，準備在馬來西亞大顯身手。
    一  牛刀初試 
    二  考察英國現(xiàn)代企業(yè) 
第四章  挑戰(zhàn)命運：糖業(yè)霸主
    郭鶴年抓住千載難逢的機會，將目光投向前景廣闊的糖工業(yè)。初次創(chuàng)辦制糖廠讓他嘗到很大甜頭，接著又建立甘蔗種植基地，為制糖事業(yè)的發(fā)展提供有利條件。雖然遭逢“滑鐵盧”讓他在甜蜜中品嘗到苦澀，但他依然初衷不改，最終戴上“糖王”皇冠。
    一  創(chuàng)辦制糖廠 
    二  遭逢“滑鐵盧” 
第五章  目標與計劃：多元化發(fā)展戰(zhàn)略
    郭鶴年并不僅僅滿足米糧業(yè)及食糖業(yè)的發(fā)展，他將糖業(yè)收入作為多線投資，開辟了新的戰(zhàn)場。創(chuàng)建馬來西亞膠合板廠、聯(lián)邦面粉廠、拉曼錫礦公司；受馬來西亞政界與財經(jīng)界之托，與他的知交共同組建國際船務公司。同時，郭鶴年敏銳地看到新加坡旅游業(yè)的前景，酒店成了他傾心的“新寵”。不久他就建立起夢想中的世外桃源——香格里拉。在創(chuàng)業(yè)期間，他也曾遇到過盛衰枯榮的危機，但他沉著應戰(zhàn)，巧施“金蟬脫殼”，終于迎來光明大道。
    一  多元投資，水銀瀉地 
    二  進軍航運業(yè) 
    三  桃源夢 
第六章  膽略：過江猛龍展宏圖
    郭鶴年認為在香港建立企業(yè)王國，具有天時和地利之便，于是跨海過江，北上香港。他搶在別人退出之際進入，憑借“兩軍陣前勇者為勝”的冒險精神，為開創(chuàng)自己的一片天地而不懈努力。在大都市的潮起潮落中，郭鶴年永遠是個“買家”。
    一  締造跨國企業(yè) 
    二  龍舟競渡 
    三  香格里拉香飄五洲 
    四  勇者無畏
第七章  保持自我英雄本色
    企業(yè)家面前是一條布滿荊棘的道路。新泛電事件使馬華公會和馬華集團的掌門人陳群川由人上人淪為階下囚，郭鶴年拔刀相助，挽救陳群川于危難之中。面對馬華集團風雨飄搖的險情，“糖王”又成為撲滅火災的救火隊長和挽救病人的妙手良醫(yī)。這一切充分體現(xiàn)了他的古道熱腸，君子之風。
    一  “賣米佬”的故事 
    二  拯救馬華集團 
第八章  開拓精神：涉足傳媒業(yè)
    郭鶴年的商業(yè)眼光已隱約看到電視媒體的發(fā)展前景。從未搞過媒體行業(yè)的他期望在“不熟也要做”的領域里拼搏一番。機會向他走來，應老友邵逸夫之請，加入香港電視臺的股份收購。雖然經(jīng)歷了許多曲折坎坷，但最終大功告成，郭氏家族掌握了香港電視廣播業(yè)的控制大權(quán)。
    一  媒體業(yè)有利可圖 
    二  神秘大亨 
第九章  面臨考驗：北京崛起國貿(mào)中心
    八九年的政治風波并未影響郭鶴年在大陸投資的決心。他相信未來的中國經(jīng)濟將要飛速發(fā)展。中國國際貿(mào)易中心的崛起，證實了他當初的預言。就實現(xiàn)祖國統(tǒng)一及中華民族振興的問題，他與鄧小平做了一次推心置腹的談話。郭鶴年認為，中國實行“一國兩制”，他沒有什么可擔心的。
    一  風波的考驗 
    二  華僑旗幟，民族光輝 
    三  三贏效應 
第十章  壓力與動力：山雨欲來風滿樓
    香港股市出現(xiàn)危機，郭鶴年將取代默多克，出任《南華早報》主席，從而開始他的報業(yè)生涯。傳媒市場極度敏感，任何波動都會引起新的投資行為。其他人紛紛投資報業(yè)，造成市場上的激烈競爭局面。無論斗爭多么殘酷無情，郭鶴年都臨危不懼，于談笑間摘取勝利果實。
    一  入主《南華早報》  
    二  香港媒體的震蕩 
    三  狀告東方報業(yè) 
第十一章  兼并之舉：收購戰(zhàn)術
    為了香港的繁榮發(fā)展，為了使自己的事業(yè)蒸蒸日上，郭鶴年不停地下賭注。他在香港大舉投資，并與中信泰富同進共退，與李嘉誠同時加盟中信聯(lián)盟收購恒昌行，演繹了一場有聲有色、跌宕起伏的收購戰(zhàn)活劇。他相信，香港作為中國的一部分，將永遠是最重要的國際門戶和金融服務中心。
    一  狙擊手 
    二  爭購恒昌行 
    三  風波再起 
第十二章  締造財富王國：郭氏繼承人
    21世紀來臨之際，選定郭氏企業(yè)接班人問題，成為郭氏集團的首要任務，這項任務甚至比擴充企業(yè)版圖還要緊迫。郭鶴年不想看到下一代對簿公堂、四分五裂的局面。他選擇了長子打前站，其他子女及親戚各掌家族企業(yè)要柄的做法，這也許就是他巧布企業(yè)傳承大局的一種演練。
    一  向“富不過三代”的傳統(tǒng)觀念挑戰(zhàn) 
    二  家族精英 
第十三章  信念堅決：商?？v橫，唯我獨尊
    郭鶴年縱橫商海數(shù)十載，在馬來西亞、香港及全世界華人圈子都占有重要的地位。他頭上戴著數(shù)頂皇冠，穩(wěn)坐世界華人超級富豪十把交椅之一。許多商業(yè)界人士對他的成功方法投以關注目光，希望從中悟出一些真理。郭鶴年的至理名言是“成功可以導致失敗”，因此在糖業(yè)、酒店業(yè)、傳媒業(yè)等領域都保持著清醒的頭腦。他利用自己的優(yōu)勢在大浪淘沙中越戰(zhàn)越勇，大有商?？v橫、舍我其誰之氣概。
    一  經(jīng)商要訣 
    二  榮登龍虎榜 
    三  郭氏經(jīng)營法 
第十四章  人格寫照：紳士巨商
    郭鶴年是一位并不熱衷于政治，而以商人自居的特殊人物。在生活中有著普通人的作派和風格。他為人處世隨和謙遜，尤其是他的低調(diào)作風，更使人認為他是典型的華籍商人。他的這種性格，從小就受到家族影響，也為郭氏企業(yè)的發(fā)展打上深深的烙印。
    一  覆蓋商業(yè)王國的奇人
    二  富豪隱者
    三  郭氏企業(yè)發(fā)展軌道