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內(nèi)容簡介

　　本書是艾豐通用文庫中的第五冊，全書共分八章，通過對名牌這一概念深入細致的闡述，以及企業(yè)名牌效應(yīng)，名牌戰(zhàn)略，品牌價值，品牌經(jīng)營的策略和名牌與企業(yè)家之間的關(guān)系幾方面。對名牌何以能成為市場競爭中的法寶這一問題進行了客觀的闡述。該書內(nèi)容豐富，資料翔實，講解通俗易懂，既具有一定的科學(xué)性、理論性，同時又具備較強的可讀性，是企業(yè)家們在當(dāng)今日趨激烈的市場競爭中求生獲勝的法寶，極具有參考價值，非常值得企業(yè)家及相關(guān)人士閱讀。

作者簡介

　　艾豐，高級記者、中國社會科學(xué)院研究生院教授、中國作家協(xié)會會員、經(jīng)濟和哲學(xué)研究者、社會活動策劃者。曾任《經(jīng)濟日報》總編輯、《人民日報》編委和經(jīng)濟部主任、“中國質(zhì)量萬里行”活動組委會主任等。現(xiàn)任中國企業(yè)聯(lián)合會、中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會、中國質(zhì)量協(xié)會、中國新聞文化促進會副會長。河北省玉田人，1938年生。1961年畢業(yè)于中國人民大學(xué)新聞系，后又獲碩士學(xué)位。所著《新聞采訪方法論》一書曾獲首屆“吳玉章獎金”，本人曾獲首屆“吳玉章獎金”本人曾獲首屆“范長江新聞獎”。在多年從事的新聞工作中寫過大量有影響的新聞報道。已經(jīng)出版的著作有：《新聞采訪方法論》、《新聞寫作方法論》、《經(jīng)濟述評自析集》、《時代的藝術(shù)》、《新聞報道與寫作》、《思考的筆》、《滄海·桑田·樂園》、《中介論》、《艾豐隨感210條》等。

圖書目錄

前言：我和名牌
第一章   緒論
  第一節(jié) 中國名牌事業(yè)的崛起
    中國名牌事業(yè)的崛起
    中國名牌發(fā)展的簡要歷史
    中國名牌事業(yè)的現(xiàn)狀
    實施名牌戰(zhàn)略需要深入解決的認識問題
第二章  名牌概念
  第二節(jié) 與名牌相關(guān)的概念
    什么是“商標(biāo)”？
    什么是“商號”？
    什么是“馳名商標(biāo)”？
    什么是“品版”？
    什么是“徽標(biāo)”？
    什么是“名牌”？
  第三節(jié) 馳名商標(biāo)
    馳名商標(biāo)的法律根據(jù)
    馳名商標(biāo)的認定與保護
  第四節(jié) 名牌概念的確立
    如何認識與名牌相關(guān)的各個概念之間的關(guān)系
    如何認識名牌這一概念的模糊性？
    名牌的構(gòu)成要素是什么？
    名牌概念容量極大
  第五節(jié) 名牌意識和認識誤區(qū)
    名牌意識的五個方面的內(nèi)涵
    名牌認識中的八個誤區(qū)
第三章  名牌效應(yīng)
  第六節(jié) 名牌效應(yīng)的基礎(chǔ)
    有形和無形的對立統(tǒng)一
    簡單和豐富的對立統(tǒng)一
    結(jié)實和脆弱的對立統(tǒng)一
    自己和他人的對立統(tǒng)一
    有限和無限的對立統(tǒng)一
    經(jīng)濟和文化的對立統(tǒng)一
    宏觀和微觀的對立統(tǒng)一
  第七節(jié) 名牌效應(yīng)的表現(xiàn)
    名牌效應(yīng)表現(xiàn)之一：市場開拓力
    名牌效應(yīng)表現(xiàn)之二：資產(chǎn)內(nèi)蓄力
    名牌效應(yīng)表現(xiàn)之三：資本擴張力
    名牌效應(yīng)表現(xiàn)之四：環(huán)境適應(yīng)力
  第八節(jié) 名牌效應(yīng)的外溢
  ……
第四章  名牌戰(zhàn)略
第五章  品牌價值
第六章  品牌經(jīng)營
第七章  名牌和企業(yè)家
第八章  結(jié)論
[附錄]自我測試題：中國品牌實例一百問