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電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)案例

電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)案例

定 價(jià):¥23.00

作 者: 楊堅(jiān)爭(zhēng)主編
出版社: 中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng): 電子商務(wù)系列教材
標(biāo) 簽: 電子商務(wù)

ISBN: 9787300039671 出版時(shí)間: 2002-01-01 包裝:
開(kāi)本: 26cm 頁(yè)數(shù): 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  前言電子商務(wù),是指交易當(dāng)事人或參與人利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(主要是因特網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術(shù)所進(jìn)行的各類(lèi)商務(wù)活動(dòng),包括貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易和知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易。2001年10月結(jié)束的APEC會(huì)議,對(duì)電子商務(wù)給予了極大的重視,提出了EAPEC戰(zhàn)略,將電子商務(wù)作為信息化的一個(gè)重要的突破口。電子商務(wù)正在或已經(jīng)成為全球未來(lái)商務(wù)不可逆轉(zhuǎn)的潮流。這對(duì)于正處于徘徊狀態(tài)的電子商務(wù)是一個(gè)極大的支持和鼓舞。電子商務(wù)打破了時(shí)空局限,改變了貿(mào)易形態(tài),將給世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)空前的發(fā)展機(jī)遇。由于全球的經(jīng)濟(jì)衰退,近兩年來(lái)電子商務(wù)的發(fā)展一度受到影響。但“9·11”恐怖襲擊事件發(fā)生后,恐怖襲擊和炭疽病毒的傳播使整個(gè)社會(huì)普遍缺乏安全感,人們這時(shí)才發(fā)現(xiàn),在網(wǎng)上開(kāi)展各種商業(yè)活動(dòng),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易才是最安全和最快捷的。據(jù)專(zhuān)門(mén)從事上網(wǎng)人數(shù)調(diào)查的NielsenNetRatings公司的調(diào)查,“9·11”事件后美國(guó)2001年10月的上網(wǎng)人數(shù)比2000年同期增加了15%,達(dá)到1.52億人。美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)也預(yù)測(cè),盡管全球經(jīng)濟(jì)下滑,2001年企業(yè)對(duì)企業(yè)電子商務(wù)貿(mào)易額仍可能達(dá)到5160億美元,比2000年猛增83%。世界各國(guó)通過(guò)因特網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)的商品和服務(wù)的貿(mào)易額到2005年可望達(dá)到4.3萬(wàn)億美元。中國(guó)1998年3月6日完成了第一次真正意義上的電子商務(wù),從那時(shí)開(kāi)始到今天,中國(guó)的電子商務(wù)已經(jīng)走過(guò)了近四個(gè)年頭。近四年中,中國(guó)電子商務(wù)經(jīng)歷了三個(gè)不同的發(fā)展階段:迅速膨脹階段,嚴(yán)重受挫階段和穩(wěn)步發(fā)展階段。1998年和1999年,由于因特網(wǎng)的大規(guī)模普及和我國(guó)政府的強(qiáng)力推動(dòng),電子商務(wù)以人們難以想像的速度迅速拓展,開(kāi)始成為經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新的領(lǐng)域和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。1997年、1998年、1999年和2000年,信息產(chǎn)業(yè)部連續(xù)四年舉行“中國(guó)電子商務(wù)大會(huì)”,參會(huì)人數(shù)從30人發(fā)展到9萬(wàn)人,人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)、熟悉電子商務(wù)。在這一階段,BtoC(BusinesstoCustomer)型的網(wǎng)上零售站點(diǎn),如中國(guó)光盤(pán)超級(jí)市場(chǎng)、上海書(shū)城、8848網(wǎng)上商城等相繼開(kāi)業(yè);以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為依托的BtoB(BusinesstoBusiness)型的網(wǎng)絡(luò)批發(fā)交易市場(chǎng),如中國(guó)商品交易市場(chǎng)、中國(guó)商品交易中心(CCEC)、中國(guó)商品訂貨系統(tǒng)(COGS)、庫(kù)存商品調(diào)劑網(wǎng)絡(luò)等商務(wù)系統(tǒng)陸續(xù)投入運(yùn)營(yíng)。1999年消費(fèi)類(lèi)電子商務(wù)活動(dòng)中網(wǎng)上購(gòu)物總交易額達(dá)5500萬(wàn)元。人們預(yù)計(jì),隨著因特網(wǎng)在我國(guó)的大規(guī)模普及,因特網(wǎng)有望發(fā)展成為最廣大、最深厚、最快捷的市場(chǎng),因特網(wǎng)商務(wù)也將成為傳統(tǒng)商業(yè)最有力的挑戰(zhàn)者。然而,到了2000年6月,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)遭受到第一次沉重的打擊。美國(guó)納斯達(dá)克指數(shù)暴跌,網(wǎng)絡(luò)股的表現(xiàn)使得投資人憂心忡忡。一時(shí)間,眾多的注意力集中在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的泡沫上。尤其是作為電子商務(wù)典范的美國(guó)亞馬遜公司經(jīng)營(yíng)情況的惡化,網(wǎng)絡(luò)公司的大量倒閉,更加大了人們對(duì)電子商務(wù)的恐懼心理,似乎電子商務(wù)已經(jīng)走到崩潰的邊緣。甚至有人驚呼,網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)分享完“最后的晚餐”。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)能否繼續(xù)發(fā)展?電子商務(wù)還有沒(méi)有前途?身居急劇變化的世界經(jīng)濟(jì)新環(huán)境中,很多人陷入了困惑和彷徨。面對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的嚴(yán)峻形勢(shì),我國(guó)政府清醒地認(rèn)識(shí)到,電子商務(wù)的發(fā)展將成為新經(jīng)濟(jì)的一個(gè)巨大增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō),電子商務(wù)尚處于起步階段,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,仍然需要將發(fā)展電子商務(wù)的工作放在極為重要的地位。國(guó)家信息化工作領(lǐng)導(dǎo)小組多次聽(tīng)取了信息產(chǎn)業(yè)部和有關(guān)部門(mén)對(duì)發(fā)展電子商務(wù)的意見(jiàn),并要求信息產(chǎn)業(yè)部和相關(guān)部門(mén)抓緊研究我國(guó)發(fā)展電子商務(wù)的重大問(wèn)題,積極、穩(wěn)妥地推進(jìn)我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展,使其盡快走上健康有序的軌道。為了加強(qiáng)中國(guó)與世界各國(guó)在電子商務(wù)領(lǐng)域的交流與合作,為了推進(jìn)電子商務(wù)在中國(guó)的應(yīng)用與發(fā)展,同時(shí)也為了帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展,2000年6月21日,中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)在北京正式宣告成立。中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)的成立,標(biāo)志著中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)嶄新的階段。從2000年下半年開(kāi)始,中國(guó)電子商務(wù)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)大的調(diào)整階段。競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的。一方面,作為電子商務(wù)BtoC的先鋒,曾經(jīng)風(fēng)騷一時(shí)的“8848網(wǎng)上商城”已經(jīng)人去網(wǎng)空,拖欠客戶(hù)的大量貨款也沒(méi)有結(jié)清。另一方面,更多的網(wǎng)站則是為生存而拼搏:通過(guò)改善經(jīng)營(yíng)擴(kuò)大銷(xiāo)路,通過(guò)挖潛擴(kuò)展業(yè)務(wù)和增加收入,通過(guò)壓縮開(kāi)支、減少?gòu)V告費(fèi)用、大量裁員以求收支平衡。調(diào)整的效果是明顯的。作為因特網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊,搜狐和新浪都展現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。截至2001年9月30日,搜狐持續(xù)三個(gè)季度創(chuàng)歷史財(cái)務(wù)佳績(jī),第三季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)到360萬(wàn)美元,較上季度增長(zhǎng)24%,比去年同期增長(zhǎng)122%,非廣告營(yíng)業(yè)收入已約占總收入的1/3。新浪凈營(yíng)業(yè)收入總計(jì)610萬(wàn)美元,較上一季度增長(zhǎng)了4.9%,凈虧損總額減少至530萬(wàn)美元,較上一季度的820萬(wàn)美元減少了35.6%,每股凈虧損降低至0.13美元。2001年,全國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到1100余家,其中,網(wǎng)上零售商600余家,拍賣(mài)類(lèi)網(wǎng)站100余家,遠(yuǎn)程教育網(wǎng)站180余家,遠(yuǎn)程醫(yī)療網(wǎng)站20家。電子商務(wù)交易額達(dá)到4億元,比1999年的1.8億元增長(zhǎng)222%。這一切都說(shuō)明,新興的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大浪的沖擊之后,正在尋找適合自己生存的新形式。如果我們站的更高一點(diǎn),完全可以大膽地說(shuō),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)的影響僅僅是開(kāi)始,它將帶動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革,從而促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的高速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展史和發(fā)展基礎(chǔ)都支持這一預(yù)測(cè)。1997年10月31日,我國(guó)上網(wǎng)用戶(hù)人數(shù)還只有62萬(wàn)人,而到了2001年6月30日這一數(shù)字竟達(dá)到2650萬(wàn)人。參見(jiàn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心:中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2001年7月),見(jiàn)因特網(wǎng):http://www.cnnic.net.cn/delvelst/cnnic200101.shtml。世界上網(wǎng)用戶(hù)人數(shù)更是突破4億人。如此龐大的網(wǎng)民人數(shù),造就了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的雄厚基礎(chǔ)。所以,僅僅看到納斯達(dá)克指數(shù)暴跌就預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始走下坡路還為時(shí)過(guò)早。新生事物的成長(zhǎng)總要有一個(gè)曲折的過(guò)程,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)同樣不能例外。作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的核心,電子商務(wù)的目標(biāo)是通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行商務(wù)活動(dòng),所以,它要服務(wù)于商務(wù),滿(mǎn)足商務(wù)活動(dòng)的要求,商務(wù)將會(huì)是電子商務(wù)的永恒主題。這一點(diǎn),決定了電子商務(wù)的生命力,因?yàn)樽詮娜祟?lèi)進(jìn)入奴隸社會(huì)以后,就從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)商品的交易。電子商務(wù)大幅度降低商品交易成本,使它保持了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,從而獲得了巨大的發(fā)展動(dòng)力。從另一個(gè)方面來(lái)講,商務(wù)又是在不斷發(fā)展的,而電子商務(wù)的應(yīng)用將會(huì)對(duì)商務(wù)本身的發(fā)展帶來(lái)巨大的影響。也可以說(shuō),電子商務(wù)是通過(guò)改變?nèi)祟?lèi)的商務(wù)方式,增加人類(lèi)商務(wù)活動(dòng)的合理性,來(lái)推動(dòng)商務(wù)本身的發(fā)展。從實(shí)踐過(guò)程來(lái)講,電子商務(wù)已經(jīng)以驚人的速度被應(yīng)用到了人類(lèi)社會(huì)活動(dòng)的各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)部門(mén),并且這個(gè)速度還在不斷加快:從個(gè)人到團(tuán)體、從單個(gè)企業(yè)到整個(gè)國(guó)家乃至全世界;從金融、商業(yè)、房地產(chǎn)到生產(chǎn)、制造、運(yùn)輸各個(gè)產(chǎn)業(yè),電子商務(wù)的普及速度銳不可當(dāng)。電子商務(wù)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生的巨大影響,我們已經(jīng)可以清楚地看到。美國(guó)政府把這種影響與200年前的工業(yè)革命的影響相提并論。世界各國(guó)也都紛紛發(fā)展電子商務(wù),把它作為迎接經(jīng)濟(jì)全球化的重要手段。由此可見(jiàn),發(fā)展電子商務(wù)已不再是一個(gè)單純的技術(shù)問(wèn)題,而是關(guān)系到國(guó)家經(jīng)濟(jì)生存發(fā)展的又一次嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我們必須對(duì)此有深刻的戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)。面對(duì)電子商務(wù)的挑戰(zhàn),企業(yè)家們采取了積極的應(yīng)對(duì)態(tài)度。越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始建立公司網(wǎng)站,實(shí)施第一代電子商務(wù),即以HTML網(wǎng)頁(yè)為基礎(chǔ)的靜態(tài)網(wǎng)站電子商務(wù)。一些企業(yè)開(kāi)始過(guò)渡到第二代因特網(wǎng)業(yè)務(wù),即進(jìn)一步將其前端網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器與后端企業(yè)服務(wù)器連接起來(lái),將網(wǎng)站前端與后端的訂單管理與存貨控制系統(tǒng)融合在一起,使客戶(hù)能夠自己直接從一個(gè)公司的網(wǎng)站發(fā)送并跟蹤訂單,了解企業(yè)供貨的整個(gè)過(guò)程。這就大大降低了交易費(fèi)用,并使客戶(hù)能夠更多地控制訂購(gòu)過(guò)程。但第二代電子商務(wù)在很大程度上仍然是以供應(yīng)商為中心,因?yàn)楣鞠M蛊鋬?nèi)部流程實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化,并將其連接到互聯(lián)網(wǎng)上,以便為客戶(hù)提供服務(wù)。而目前開(kāi)始實(shí)施第三代電子商務(wù)的少數(shù)企業(yè),嘗試將自動(dòng)化與集成化的優(yōu)勢(shì)延伸到客戶(hù)方面。公司透過(guò)網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以電子化形式即時(shí)地管理其國(guó)內(nèi)外供應(yīng)商的業(yè)務(wù)交流,公司不僅直接向客戶(hù)系統(tǒng)提供所需要的信息,而且向客戶(hù)提供素質(zhì)更佳的定制化產(chǎn)品及服務(wù),從而在系統(tǒng)間實(shí)現(xiàn)了更豐富的交互過(guò)程。這是一個(gè)以客戶(hù)為中心的電子商務(wù)模式。在電子商務(wù)這一新領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,涌現(xiàn)出大批充滿(mǎn)生機(jī)和活力的新興企業(yè)和正在向新領(lǐng)域轉(zhuǎn)移的傳統(tǒng)企業(yè)。它們不斷地探索在電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)管理的新理論和新方法,不論是思想觀念和戰(zhàn)略管理模式,還是商務(wù)信息的收集與利用、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與方法以及物流管理,都留下了它們探索的足跡。認(rèn)真總結(jié)這些企業(yè)在電子商務(wù)實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),從理論上作出深入的分析,是當(dāng)前我們推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的一項(xiàng)非常重要的任務(wù)?;谏鲜隹紤],本書(shū)篩選了部分在電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)中表現(xiàn)突出的典型案例,通過(guò)對(duì)這些企業(yè)的發(fā)展追蹤,總結(jié)它們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的成功與不足,旨在為電子商務(wù)更廣泛地推廣提供借鑒經(jīng)驗(yàn)。全書(shū)分為三編:商品網(wǎng)站市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例、服務(wù)網(wǎng)站市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例和知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)站市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例,分別對(duì)國(guó)外和國(guó)內(nèi)不同類(lèi)型的電子商務(wù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行了詳細(xì)的介紹和客觀的分析比較。本書(shū)材料翔實(shí),圖文并茂,觀點(diǎn)新穎,具有一定的理論深度,并有較強(qiáng)的可讀性,對(duì)電子商務(wù)的案例教學(xué),對(duì)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策劃、實(shí)際應(yīng)用與具體操作都具有很好的指導(dǎo)意義。本書(shū)由楊堅(jiān)爭(zhēng)擔(dān)任主編,楊維新、李朝平擔(dān)任副主編。楊堅(jiān)爭(zhēng)、楊維新、李朝平、胡慧中承擔(dān)了全書(shū)的統(tǒng)稿任務(wù)。撰寫(xiě)人員及具體分工如下:楊堅(jiān)爭(zhēng)第一篇第一部分案例6,第二部分案例9,案例13~15,第三篇案例34,案例36;楊維新第三篇案例32,案例35;李朝平第二篇第二部分案例23,案例31;胡慧中第一篇第二部分案例7,案例13;趙春雨第一篇第一部分案例1;吳衛(wèi)勤第一篇第一部分案例2;陳平第一篇第一部分案例3;謝文怡第一篇第一部分案例4;石啟輝第一篇第一部分案例5;王珍妮第一篇第二部分案例8;曹素瓊第一篇第二部分案例10;胡二峰第一篇第二部分案例11;朱海佳第一篇第二部分案例12;孔冬冬第一篇第二部分案例16;謝華峰第一篇第二部分案例17;王明旭第一篇第二部分案例18;唐俏第二篇第一部分案例20;黃炳華第二篇第一部分案例21;朱維第二篇第一部分案例22;鄧蕙茗第二篇第二部分案例24;郭眉第二篇第二部分案例25;沈春麗第二篇第二部分案例26;盛芨第二篇第二部分案例27;朱一飛第二篇第二部分案例28;馮毅良第二篇第二部分案例29;張建輝第一篇第二部分案例19,第二篇第二部分案例30;陳聞第三篇案例33。本書(shū)撰寫(xiě)過(guò)程中,參考了大量網(wǎng)站資料和國(guó)內(nèi)外大量圖書(shū)雜志資料,筆者在全書(shū)最后均以參考文獻(xiàn)的形式列出。在這里,對(duì)網(wǎng)站編輯和圖書(shū)雜志資料的作者表示最誠(chéng)摯的謝意。在本書(shū)的出版過(guò)程中,得到上海理工大學(xué)商學(xué)院湯莉媛副教授和中國(guó)人民大學(xué)出版社策劃編輯洪傲女士的多次指導(dǎo)和幫助,在此向他們表示衷心的感謝。由于電子商務(wù)發(fā)展異常迅速,大量的新問(wèn)題、新情況不斷出現(xiàn),這給電子商務(wù)案例的評(píng)析工作帶來(lái)了一定的困難,加之時(shí)間緊迫,書(shū)中錯(cuò)誤在所難免,懇請(qǐng)各方人士不吝賜教。楊堅(jiān)爭(zhēng)2001年10月20日于上海理工大學(xué)電子商務(wù)與計(jì)算機(jī)法研究所yangjz@citiz.net

作者簡(jiǎn)介

暫缺《電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)案例》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一篇 商品網(wǎng)站市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例
第一部分 國(guó)外商品網(wǎng)站市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例
案例1電子商務(wù)的藍(lán)色巨人——IBM
案例2惠普公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
案例3Dell公司度身定制的網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)
案例4美國(guó)國(guó)家半導(dǎo)體公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
案例5貼近用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)——寶潔
案例6天堂?地獄?——亞馬遜公司的興衰
第二部分 國(guó)內(nèi)商品網(wǎng)站市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例
案例7外經(jīng)貿(mào)部(MOFTEC)與中國(guó)商品交易市場(chǎng)
案例8“金貿(mào)工程”示范單位——中國(guó)商務(wù)王牌網(wǎng)
案例9從85818看電子商務(wù)
案例10獨(dú)具特色的電子商務(wù)網(wǎng)站——八佰拜
案例11中國(guó)首家網(wǎng)上商務(wù)采購(gòu)服務(wù)商——亞商在線
案例12中國(guó)電子商務(wù)的亮點(diǎn)——首都電子商城
案例13青島海爾集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)
案例14上海書(shū)城概況與相關(guān)網(wǎng)上書(shū)店的比較
案例15上海中昊化工網(wǎng)上交易中心
案例16SALALA中國(guó)連鎖鮮花網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
案例17樂(lè)友兒童用品電子商務(wù)網(wǎng)
案例18高效率的食品網(wǎng)上交易平臺(tái)——食億網(wǎng)
案例19世信公司與中國(guó)化工網(wǎng)
第二篇 服務(wù)網(wǎng)站市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例
第一部分 國(guó)外服務(wù)網(wǎng)站市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例
案例20網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的信息中心——環(huán)球資源
案例21網(wǎng)絡(luò)郵購(gòu)的先鋒——“麥網(wǎng)
案例22金融在線服務(wù)的領(lǐng)頭羊——E*TRADE
第二部分 國(guó)內(nèi)服務(wù)網(wǎng)站市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例
案例23中國(guó)網(wǎng)絡(luò)銀行的先行者——招商銀行
案例24網(wǎng)絡(luò)證券交易的理想選擇——證券之星
案例25綜合理財(cái)專(zhuān)家——PA18
案例26易?!kU(xiǎn)業(yè)向網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)軍
案例27勇于創(chuàng)新的拍賣(mài)網(wǎng)站——酷必得
案例28易趣——享受交易的樂(lè)趣
案例29開(kāi)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告先河的好耶廣告網(wǎng)
案例30杰合偉業(yè)公司與電子商務(wù)
案例31龍網(wǎng)LNET21物流系統(tǒng)
第三篇 知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)站市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例
案例32網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易的黑馬——卓馬網(wǎng)
案例33知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)者——專(zhuān)利衛(wèi)士
案例34上海市電子商務(wù)安全證書(shū)管理中心有限公司的認(rèn)證系統(tǒng)
案例35高新技術(shù)的搖籃——中國(guó)技術(shù)與投資網(wǎng)
案例36中國(guó)頂級(jí)域名注冊(cè)網(wǎng)站——域名星空

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