整合傳媒：傳媒競爭趨勢與對策

序篇 傳媒競爭十大趨勢
趨勢一 政策規(guī)則創(chuàng)新加速傳媒結(jié)構(gòu)調(diào)整
趨勢二 媒介形態(tài)趨向融合與互相進(jìn)入
趨勢三 傳媒集團(tuán)特別是多媒體新聞集團(tuán)將成為市場格局主導(dǎo)者
趨勢四 經(jīng)濟(jì)科技娛樂類新聞信息產(chǎn)品將成為競爭焦點
趨勢五 新聞媒介管理模式由資產(chǎn)管理向資本管理轉(zhuǎn)變
趨勢六 新聞媒介的運作基礎(chǔ)由信息管理向知識管理轉(zhuǎn)變
趨勢七 出售服務(wù)與經(jīng)營媒體成為新的贏利模式
趨勢八 網(wǎng)絡(luò)媒體. 傳統(tǒng)媒體. 內(nèi)容供應(yīng)商與寬帶網(wǎng)將以新方式融合
趨勢九 人才激勵. 控制模式將加快變化
趨勢十 發(fā)展戰(zhàn)略研究成為核心競爭力的關(guān)鍵因素
對策方案一 加入WTO背景下的集團(tuán)化調(diào)整對策
第一章 集團(tuán)化整合：報業(yè)集團(tuán)的嘗試
一. 分化與整合：多重壓力下的被迫選擇
1. 新媒體催動傳媒分化與整合
2. 傳媒競爭推動分化與整合
3. 信息產(chǎn)業(yè)的興起促使傳媒形態(tài)進(jìn)一步變化
4. 輿論戰(zhàn)略引導(dǎo)傳媒形態(tài)分化與整合
二. 集團(tuán)化：是權(quán)宜之計還是必由之路
1. 報業(yè)集團(tuán)：集團(tuán)化發(fā)展的最初選擇
2. 現(xiàn)有報業(yè)集團(tuán)的四種類型與四個走向
三. 報業(yè)集團(tuán)的困惑與解決思路
1. 現(xiàn)有報業(yè)集團(tuán)感到困惑的四個問題
2. 報業(yè)集團(tuán)面臨問題的解決思路
第二章 集團(tuán)擴張沖動與對規(guī)則的要求
一. 創(chuàng)新與突破：尋求掙脫傳統(tǒng)邊界
1. 集約化努力：報業(yè)集團(tuán)的擴張沖動與調(diào)整模式
2. 投融資嘗試：在資本層面擴張與重組
3. 突破式準(zhǔn)備：對傳媒形態(tài)邊界與政策邊界的探索與規(guī)則要求
二. 報業(yè)集團(tuán)發(fā)展與規(guī)則制定
l. 詰問：就報業(yè)集團(tuán)發(fā)展與規(guī)則要求提出的問題
2. 思考：與制定報業(yè)集團(tuán)管理規(guī)則相關(guān)的重大問題
三. 對國際傳媒集團(tuán)的判斷與對策設(shè)計
1. 依據(jù)：對國際傳媒集團(tuán)趨勢性變化的幾點判斷
2. 啟迪：集團(tuán)化值得考慮的幾點對策設(shè)計
第三章 多媒體新聞集團(tuán)結(jié)構(gòu)方案評估與對策建議
一. 多媒體新聞集團(tuán)的方案設(shè)計與基本結(jié)構(gòu)
1. 建立“擁有多種傳媒工具的新聞集團(tuán)”的基本意圖與戰(zhàn)略背景
2. “擁有多種傳媒工具的新聞集團(tuán)”的三種方案與實施步驟
3. “擁有多種傳媒工具的新聞集團(tuán)”的基本結(jié)構(gòu)與運轉(zhuǎn)設(shè)計
二. 多媒體新聞集團(tuán)面臨的問題與對策建議
1. “擁有多種傳媒工具的新聞集團(tuán)”面臨的問題
2. 有關(guān)組建及操作多媒體新聞集團(tuán)的對策建議對策方案二 市場細(xì)分化背景下財經(jīng)媒體市場策略
第四章 財經(jīng)媒體市場細(xì)分與新媒體應(yīng)對策略
一. 紙質(zhì)財經(jīng)媒體基本類型與市場細(xì)分
1. 現(xiàn)有財經(jīng)媒體基本類型
2. 從經(jīng)濟(jì)新聞處理方式的分野看財經(jīng)媒體市場細(xì)分
二. 新入場財經(jīng)媒體及財經(jīng)媒體群基本特征與策略分析
1. 類型一：已經(jīng)形成的依托專業(yè)機構(gòu)的財經(jīng)媒體群
2. 類型二：依托原有市場向財經(jīng)媒體延伸的媒體群
3. 類型三：運用企業(yè)操作手法的新財經(jīng)媒體
4. 類型四：以做品牌為努力重點的財經(jīng)媒體
第五章 財經(jīng)媒體市場空間評估與核心竟?fàn)幜σ胤治?br />一. 財經(jīng)媒體市場評估
1. 消費需求評估
2. 市場空間評估
3. 進(jìn)入門檻評估
4. 盈利模式評估
5. 廣告構(gòu)成評估
二. 財經(jīng)媒體核心競爭力要素分析
1. 眼光
2. 工具
3. 手法
第六章 傳統(tǒng)財經(jīng)媒體的調(diào)整對策
一. 對策建議：財經(jīng)新聞市場供給模式
1. 運作觀念與生產(chǎn)方式層面上的調(diào)整
2. 組織方式與運行機制層面上的探索創(chuàng)新
3. 提供增值服務(wù)層面上的拓展創(chuàng)新
二. 對策建議：傳統(tǒng)報刊整體競爭力調(diào)整要點
1. 定位調(diào)整：形成序列化的財經(jīng)媒體群
2. 更市場化地認(rèn)識市場：利用現(xiàn)有資源創(chuàng)辦新媒體搶占市場
對策方案三 經(jīng)濟(jì)全球化背景下企業(yè)報道模式變革
第七章 企業(yè)報道的新機會與變革趨向
一. 企業(yè)報道困境與變革帶來的報道機會
1. 作為市場經(jīng)濟(jì)細(xì)胞的企業(yè)與企業(yè)報道困境
2. 變革帶來的報道機會與企業(yè)報道著眼點
二. 企業(yè)報道模式及其變革
1. 借鑒：中外經(jīng)濟(jì)新聞報道模式與企業(yè)報道模式
2. 規(guī)則：企業(yè)報道模式的幾個基點
第八章 企業(yè)報道重點與分析方法
一. 企業(yè)報道重點與判斷方法變革
1. 企業(yè)報道的四個重點
2. 企業(yè)報道價值判斷的四個問題
二. 企業(yè)報道分析方法與處理手法
1. 企業(yè)報道分析方法四要素
2. 企業(yè)報道處理手法六問題
第九章 企業(yè)報道模式解剖與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢
一. 企業(yè)報道模式解剖
1. 企業(yè)報道運作的三個支點
2. 經(jīng)濟(jì)分析的幾組手法
二. 傳統(tǒng)媒體在經(jīng)濟(jì)報道領(lǐng)域的優(yōu)勢
1. 傳統(tǒng)媒體在企業(yè)報道方面的四個優(yōu)勢
2. 傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢資源的再發(fā)現(xiàn)
對策方案四 傳統(tǒng)媒體調(diào)整方案設(shè)計與創(chuàng)新操作
第十章 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)媒體整臺操作
一. 冷靜設(shè)問：著眼于怎樣做成功
l. 調(diào)整方案性質(zhì)是否與任務(wù)相符
2. 調(diào)整方案設(shè)計支點是否充分
3. 操作重點設(shè)計是否得當(dāng)
二. 多重評估：著眼于更接近做成功
1. 實力評估
2. 定位評估
3. 運作評估
第十一章 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)頻道整合操作
一. 聯(lián)動與整合：從系列節(jié)目看財經(jīng)頻道
l. 連動：財經(jīng)節(jié)目處理信息的方式
2. 整合：從頻道層面看欄目的運作
二. 評估與操作：從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)頻道到財經(jīng)頻道
1. 財經(jīng)頻道市場空間評估
2. 財經(jīng)頻道的定位設(shè)計與操作辦法
第十二章 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)雜志的整合操作
一. 雜志市場空間與新運行規(guī)則
1. 雜志市場的階梯式變化
2. 影響雜志市場的新因素與新運行規(guī)則
二. 新老財經(jīng)雜志整合操作
1. 新老財經(jīng)雜志的共同“軟肋”與辯證施治
2. 海外期刊值得借鑒的處理模式
3. 財經(jīng)雜志的整合操作
后記