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內(nèi)容簡介

　　本書是教育部高職高專規(guī)劃教材，是根據(jù)《高職高專教育市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)及基本規(guī)格》編寫的。全書共設(shè)8章，包括：市場概述；市場調(diào)查的原理、技術(shù)方法；市場預(yù)測的原理；非模型預(yù)測；時間序列預(yù)測；回歸分析預(yù)測；綜合預(yù)測。在教材最后設(shè)置了附錄，對目前使用比較廣泛和成熟的時間序列預(yù)測軟件包TSP作了簡單介紹。為適應(yīng)培養(yǎng)學(xué)生自學(xué)能力及實際操作能力的需要，突出對學(xué)生實際技能的培訓(xùn)，本書一方面對傳統(tǒng)教材內(nèi)容進行了取舍和整合，注重實例分析，加大案例分量，力求突出適應(yīng)性、實用性和針對性；同時在體例設(shè)計上，也嚴(yán)格按照高職高專規(guī)劃教材的統(tǒng)一要求，章前設(shè)本章學(xué)習(xí)目標(biāo)，章后設(shè)本章小結(jié)、思考及練習(xí)題等。本教材在內(nèi)容適度、重點突出、通俗易懂和表述精練等方面作了積極的努力，并取得了成效。本書可供高職、高專及成人院校市場營銷專業(yè)使用、經(jīng)管類其他專業(yè)選用，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)教材或自學(xué)用書。

作者簡介

暫缺《市場調(diào)查與市場預(yù)測》作者簡介

圖書目錄

第一章市場概述

§1 市場的含義與功能

§2 市場的類型

第二章市場調(diào)查的原理

§1 市場調(diào)查的類型和基本要求

§2 市場調(diào)查的內(nèi)容與程序

§3 市場調(diào)查的組織方式

§4 市場調(diào)查實務(wù)

第三章市場調(diào)查的技術(shù)方法

§1 觀察調(diào)查法

§2 實驗調(diào)查法

§3 詢問調(diào)查法

§4 文案調(diào)查法

第四章市場預(yù)測總論

§1 市場預(yù)測的原理

§2 市場預(yù)測的作用與內(nèi)容

§3 預(yù)測方法的比較

§4 市場預(yù)測報告的撰寫

第四章非模型預(yù)測

§1 指標(biāo)法與圖形法

§2 專家預(yù)測法

§3 概率預(yù)測法

第五章時間序列預(yù)測

§1 平均預(yù)測法

§2 指數(shù)平滑法

§3 季節(jié)指數(shù)法

§4 趨勢外推法

第六章回歸分析預(yù)測

§1 一元回歸線性預(yù)測法

§2 多元線性回歸預(yù)測法

§3 非線性回歸預(yù)測法

第七章綜合預(yù)測

§1 景氣分析預(yù)測法

§2 生命周期預(yù)測法

§3 灰色預(yù)測法

§4 組合預(yù)測法

附錄時間序列軟件包TSP簡介