市場調(diào)查與市場預(yù)測

　　本書是教育部高職高專規(guī)劃教材，是根據(jù)《高職高專教育市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)及基本規(guī)格》編寫的。全書共設(shè)8章，包括：市場概述；市場調(diào)查的原理、技術(shù)方法；市場預(yù)測的原理；非模型預(yù)測；時間序列預(yù)測；回歸分析預(yù)測；綜合預(yù)測。在教材最后設(shè)置了附錄，對目前使用比較廣泛和成熟的時間序列預(yù)測軟件包TSP作了簡單介紹。為適應(yīng)培養(yǎng)學(xué)生自學(xué)能力及實際操作能力的需要，突出對學(xué)生實際技能的培訓(xùn)，本書一方面對傳統(tǒng)教材內(nèi)容進行了取舍和整合，注重實例分析，加大案例分量，力求突出適應(yīng)性、實用性和針對性；同時在體例設(shè)計上，也嚴(yán)格按照高職高專規(guī)劃教材的統(tǒng)一要求，章前設(shè)本章學(xué)習(xí)目標(biāo)，章后設(shè)本章小結(jié)、思考及練習(xí)題等。本教材在內(nèi)容適度、重點突出、通俗易懂和表述精練等方面作了積極的努力，并取得了成效。本書可供高職、高專及成人院校市場營銷專業(yè)使用、經(jīng)管類其他專業(yè)選用，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)教材或自學(xué)用書。

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