本書是教育部高職高專規(guī)劃教材，是根據《高職高專教育市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)目標及基本規(guī)格》編寫的。全書包括導論、統計調查和統計資料整理、綜合指標、統計指數與因素分析、時間數列、抽樣調查、相關分析與回歸分析、統計方法在營銷實踐中的運用、營銷實踐中應掌握的統計指標等內容。本書根據理論以必需、夠用為度，重視實踐，重視應用能力培養(yǎng)這一高職高專教育的基本原則，結合社會主義市場經濟對市場營銷人才的要求，對傳統統計學的教學內容進行了整合，并重新編排了內容結構，力求將市場營銷實踐中常用的統計方法和市場營銷人員所必需的統計理論知識與應掌握的統計指標融于一體。在體例設計上，各章均配有本章的學習目標、本章小結、復習思考題和案例。本書內容通俗易懂、語言簡明流暢，可供高職、高專及成人院校市場營銷專業(yè)使用、經管類其他專業(yè)選用，也可作為市場營銷相關從業(yè)人員的培訓教材或自學用書。
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