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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃

定 價(jià):¥18.00

作 者: 胡其輝主編
出版社: 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng): 當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列
標(biāo) 簽: 營(yíng)銷(xiāo)策劃

ISBN: 9787810446006 出版時(shí)間: 1999-09-01 包裝: 精裝本
開(kāi)本: 20cm 頁(yè)數(shù): 410 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  本書(shū)是當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列中的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃分冊(cè),全書(shū)共分十三章,系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的研究對(duì)象、方法、主要分類(lèi)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)整體策劃、調(diào)研策劃、戰(zhàn)略策劃等,并對(duì)一些典型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃案例進(jìn)行了精辟透徹的點(diǎn)評(píng)。該書(shū)內(nèi)容全面,講解深入淺出,通俗易懂,具有一定的科學(xué)性、系統(tǒng)性、理論性。本書(shū)既可作為大專(zhuān)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的教材,又可以作為企業(yè)從事市場(chǎng)營(yíng)光彩活動(dòng)的工具書(shū)或參考書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

  云南大學(xué)副教授。中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)會(huì)研究會(huì)副秘長(zhǎng)。

圖書(shū)目錄

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃導(dǎo)論
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃概述
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的研究對(duì)象和方法
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的主要分類(lèi)和發(fā)展
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)整體策劃
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)整體策劃的基本內(nèi)容
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)整體策劃的一般程序
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)整體策劃方案設(shè)計(jì)
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃的內(nèi)容和方法
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的過(guò)程和技巧
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的經(jīng)費(fèi)預(yù)算
第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告
第四章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃
第一節(jié)戰(zhàn)略環(huán)境分析
第二節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃
第五章企業(yè)形象策劃(CIS)
第一節(jié)企業(yè)導(dǎo)入CIS的目的
第二節(jié)企業(yè)導(dǎo)入CIS的一般原則
第三節(jié)企業(yè)導(dǎo)入CIS的基本程序
第四節(jié)CIS策劃的主要內(nèi)容
第五節(jié)企業(yè)導(dǎo)入CIS應(yīng)注意的問(wèn)題
第六章顧客滿(mǎn)意(CS)策劃
第一節(jié)顧客滿(mǎn)意(CS)的戰(zhàn)略認(rèn)知
第二節(jié)顧客滿(mǎn)意(CS)戰(zhàn)略研究
第三節(jié)顧客滿(mǎn)意(CS)戰(zhàn)略策劃
第七章產(chǎn)品策劃
第一節(jié)產(chǎn)品組合策劃
第二節(jié)產(chǎn)品壽命周期策劃
第三節(jié)產(chǎn)品品牌策劃
第四節(jié)產(chǎn)品包裝策劃
第五節(jié)產(chǎn)品服務(wù)策劃
第六節(jié)產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)會(huì)與選擇
第八章價(jià)格策劃
第一節(jié)價(jià)格策劃概述
第二節(jié)定價(jià)導(dǎo)向和價(jià)格策劃程序
第三節(jié)新產(chǎn)品入市價(jià)格策劃
第四節(jié)產(chǎn)品調(diào)價(jià)策劃
第五節(jié)價(jià)格策劃中的風(fēng)險(xiǎn)防范
第九章促銷(xiāo)策劃
第一節(jié)廣告策劃的含義及一般特征
第二節(jié)廣告策劃的內(nèi)容與基本程序
第三節(jié)營(yíng)業(yè)推廣策劃
第四節(jié)公共關(guān)系活動(dòng)策劃
第十章分銷(xiāo)渠道策劃
第一節(jié)分銷(xiāo)渠道網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)策劃
第二節(jié)分銷(xiāo)渠道的管理策劃
第三節(jié)分銷(xiāo)渠道中實(shí)體分配策劃
第十一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃管理
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃效果評(píng)價(jià)
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的控制與管理
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的組織形式
第十二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最新發(fā)展
第一節(jié)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃
第二節(jié)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策劃
第三節(jié)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)策劃
第十三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃案例,
案例一:碧桂園——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的經(jīng)典
案例二:“清咽滴丸”天津市場(chǎng)的促銷(xiāo)策劃方案
案例三:Zenith公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃
案例四:蘋(píng)果公司的新產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃
案例五:上海寶鋼集團(tuán)實(shí)施CS戰(zhàn)略創(chuàng)佳績(jī)
參考文獻(xiàn)
后記

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