廣告策劃與策劃書撰寫

《廈門大學廣告學叢書》序
廣告策劃書的編寫程序與內容
第一部分 廣告策劃作業(yè)流程
一、客戶信息階段
二、作業(yè)準備階段
三、策劃作業(yè)階段
四、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段
五、執(zhí)行作業(yè)階段
第二部分 廣告策劃書的主要內容
一、廣告環(huán)境分析
二、廣告目標確定
三、廣告對象確定
四、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定
五、確定廣告主題
六、確定廣告創(chuàng)意
七、廣告媒介選擇
八、廣告費預算
九、決定廣告實施策略
十、廣告效果評估
第三部分 廣告策劃書的編寫技巧
一、廣告策劃書的類別
二、廣告策劃書的編制原則
三、廣告策劃書編制的格式
動感地帶廣告策劃書
中國聯(lián)通“UP”新勢力品牌推廣策劃
明基Joybee MP3推廣策劃
淘寶網(wǎng)推廣策劃書
柯達數(shù)碼相機廈門市場拓展策劃案
中國建設銀行龍卡汽車卡廣告策劃書
就是不一Young
“美加凈“化妝品品牌提升策劃案
百雀羚體用潤膚露拓展市場策劃案
聯(lián)合利華潔諾牙膏廣告策劃案
杜蕾斯（durex）廈門營銷策劃
樂高玩具進入中國市場策劃書
統(tǒng)一茶飲料推廣策劃案
“美汁源”果粒橙品牌提升策劃案
銀鷺“番石榴有益”廣告策劃案
金帝巧克力促銷活動策劃
海新集團“泡吧”系列產品廣告策劃書
鼓浪嶼餡餅市場拓展策劃案
“黑眼睛”廣告策劃案
羅曼婚慶公司廣告策劃書
后記