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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥44.00

作　者： MBA必修核心課程編譯組編譯
出版社： 中國(guó)國(guó)際廣播出版社
叢編項(xiàng)： 哈佛商學(xué)院MBA課程
標(biāo)　簽： MBA
ISBN： 9787507815481 出版時(shí)間： 1997-01-01 包裝： 膠版紙
開(kāi)本： 20cm 頁(yè)數(shù)： 873 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)討論的中心是營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理和高層管理當(dāng)局在協(xié)調(diào)一個(gè)組織的目標(biāo)、核心能力、資源與市場(chǎng)的需要和機(jī)會(huì)所面臨的重要決策問(wèn)題。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)的獨(dú)特的、獨(dú)一無(wú)二的職能。企業(yè)與其他任何人類(lèi)組織的區(qū)別，就在于它推銷(xiāo)某種商品或者服務(wù)。任何一個(gè)傻瓜都會(huì)做成一筆生意，然而，創(chuàng)造一個(gè)品牌卻需要天才、信譽(yù)和毅力。作為一個(gè)公司（沃爾瑪），我們的目標(biāo)是，不僅為顧客提供最好的服務(wù)，而且具有傳奇色彩。偉大的設(shè)計(jì)在實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)生，而偉大的產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)產(chǎn)生。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是如此基本，以致不能把它看成是一個(gè)單獨(dú)的功能，……從它的最終結(jié)果來(lái)看，也就是從顧客的觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是整個(gè)企業(yè)活動(dòng)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

上冊(cè)
第一篇 營(yíng)銷(xiāo)管理導(dǎo)論
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)中的作用
第二篇 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和行為分析
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為
第四章 組織市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為
第三篇 調(diào)查研究和選擇營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)
第五章 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)
第六章 市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng)
第四篇 制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第七章 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃制定過(guò)程
第八章 競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)策略
第五篇 營(yíng)銷(xiāo)策暗的規(guī)劃工作
第九章 產(chǎn)品、品牌、包裝決策
第十章 定價(jià)決策
下冊(cè)
第十一章 營(yíng)銷(xiāo)渠道決策
第十二章 零售、批發(fā)和實(shí)物分銷(xiāo)決策
第十三章 溝通和促銷(xiāo)組臺(tái)決策
第十四章 廣告決策
第十五章 促銷(xiāo)活動(dòng)和公共宣傳決策
第十六章 推銷(xiāo)管理與人員推銷(xiāo)決策
第六篇 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)施與控制
第十七章 營(yíng)銷(xiāo)組織和執(zhí)行
第十八章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
第七篇 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展
第十九章 全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第二十章 營(yíng)銷(xiāo)的新概念
【媒體評(píng)論】

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