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內(nèi)容簡介

　　戰(zhàn)后日本所創(chuàng)造的經(jīng)濟神話，為世界各國所驚奇，也引起了世界各國企業(yè)界、政府機構(gòu)和學術界對其成功的各個方面的興趣和研究。同樣，日本產(chǎn)品在中國的暢銷，也引起了我國企業(yè)界等各方面的注意和研討。本書就是在這樣的背景下，從日本企業(yè)內(nèi)外部市場營銷的視角，通過大量的案例介紹和分析，對日本企業(yè)所處的內(nèi)外部環(huán)境、市場營銷觀念、市場調(diào)研、經(jīng)營戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、名牌策略、促銷策略、定價策略和分銷策略，作了一個全面的介紹和分析。相信本書對我國的企業(yè)界、學術機構(gòu)和政府部門，尤其是企業(yè)界的決策者和市場營銷經(jīng)理們的營銷實踐工作具有一定的啟迪價值。

作者簡介

暫缺《日本企業(yè)的營銷》作者簡介

圖書目錄

第1章日本企業(yè)的市場營銷綜述
1.1 日本企業(yè)市場營銷的歷史
1.2 日本企業(yè)市場營肖的變革
1.3 日本企業(yè)市場營銷的宏觀環(huán)境
1.4 日本企業(yè)市場營銷的基本程序
1.5 日本企業(yè)市場營銷的組織
1.6 日本企業(yè)市場營銷的未來
第2章日本企業(yè)的市場營銷觀念
2.1 日本企業(yè)營銷觀念的三個來源
2.2 日本企業(yè)營銷觀念的發(fā)展階段
2.3 日本企業(yè)營銷觀念的五個特點
2.4 日本企業(yè)營銷觀念的主要內(nèi)容
第3章日本企業(yè)市場營銷的內(nèi)核
3.1 文化模式
3.2 企業(yè)經(jīng)營的三大法寶
3.3 企業(yè)生存的三大支柱
3.4 企業(yè)發(fā)展的三大要素
3.5 企業(yè)管理的三大精華
3.6 拓展市場的三大利器
第4章市場調(diào)查與信息搜集
4.1 市場調(diào)查：把握先機
4.2 信息搜集：無孔不入
第5章日本企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略
5.1 變中求活的經(jīng)營戰(zhàn)略
5.2 因地制宜的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略
5.3 內(nèi)外結(jié)合的競爭戰(zhàn)略
5.4 面向世界的全球市場戰(zhàn)略
5.5 “科技立國”——科技開發(fā)戰(zhàn)略
第6章日本企業(yè)的產(chǎn)品策略
6.1 產(chǎn)品滿足策略
6.2 精益產(chǎn)品策略
6.3 產(chǎn)品開發(fā)策略
6.4 產(chǎn)品形象策略
第7章日本企業(yè)的名牌策略
7.1 “模仿”——“名牌”
7.2 日本名牌創(chuàng)造策略
7.3 日本名牌擴展策略
7.4 日本名牌維持策略
第8章日本企業(yè)的促銷策略
8.1 日本企業(yè)的人員促銷策略
8.2 日本企業(yè)的渠道促銷策略
8.3 日本企業(yè)的廣告促銷策略
8.4 日本企業(yè)的公共關系促銷策略
8.5 日本企業(yè)的形象促銷策略
第9章日本企業(yè)的定價策略
第10章日本企業(yè)的分銷策略