服裝市場營銷教程

第一章 緒論
第一節(jié) 市場營銷概述
第二節(jié) 服裝市場營銷概述
第二章 服裝市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 服裝企業(yè)營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 服裝市場營銷的微觀環(huán)境
第三節(jié) 服裝市場營銷的宏觀環(huán)境
第三章 服裝消費心理與購買行為為分析
第一節(jié) 服裝消費者需求與購買動機
第二節(jié) 影響服裝消費者購買行為的因素
第三節(jié) 服裝的流行與傳播
第四章 服裝市場調(diào)查與預測
第一節(jié) 服裝市場調(diào)查
第二節(jié) 服裝市場預測
第三節(jié) 服裝流行預測
第五章 服裝市場細分和目標市場選擇
第一節(jié) 服裝市場細分化
第二節(jié) 服裝目標市場的選擇和目標市場營銷策略
第三節(jié) 服裝市場定位
第六章 服裝產(chǎn)品策略
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 服裝產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 服裝新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 服裝品牌與包裝策略
第七章 服裝價格策略
第一節(jié) 服裝營銷定價
第二節(jié) 服裝定價的程序和方法
第三節(jié) 服裝的價格策略
第四節(jié) 服裝價格變動與企業(yè)對策
第八章 服裝分銷渠道策略
第一節(jié) 服裝分銷渠道的作用和類型
第二節(jié) 中間商的功能和類型
第三節(jié) 直復營銷
第四節(jié) 服裝分銷渠道的選擇與管理
第五節(jié) 物流策略
第九章 服裝促銷策略
第一節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 服裝廣告策略
第三節(jié) 服裝的銷售促進
第四節(jié) 公共關(guān)系
第五節(jié) 人員推銷
第十章 服裝營銷組織與控制
第一節(jié) 市場營銷組織的目標
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場或銷組織的設計
第四節(jié) 市場營銷控制，
第十一章 服裝企業(yè)國際市場營銷
第一節(jié) 服裝市場的現(xiàn)狀
第二節(jié) 企業(yè)國際化和國際市場營銷
第三節(jié) 進入國際市場的方式
第四節(jié) 國際市場營銷策略
附錄 高等教育自學考試 服裝設計?？啤斗b市場營銷教程》考試大綱