廣播電視廣告學(xué)

前言
上篇 廣播廣告
  第一章 異軍突起——電子傳媒廣播誕生
    第一節(jié) 廣播誕生的物質(zhì)條件和內(nèi)在因素
    第二節(jié) 頂住壓力生存壯大
    第三節(jié) 我國的廣播事業(yè)
    第四節(jié) 不必憂慮
  第二章 優(yōu)劣長短——廣播及廣播廣告的個(gè)性
    第一節(jié) 廣播所使用的無線電波
    第二節(jié) 廣播媒介及廣播廣告的特點(diǎn)
  第三章 廣播廣告的要素
    第一節(jié) 語言
    第二節(jié) 音樂
    第三節(jié) 音響
  第四章 廣播廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（上）
    第一節(jié) 廣告廣告的類型
    第二節(jié) 認(rèn)識創(chuàng)意
    第三節(jié) 創(chuàng)意思考法
  第五章  廣播廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（下）
    第一節(jié) 廣播廣告創(chuàng)意個(gè)性
    第二節(jié) 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
    第三節(jié) 演播設(shè)計(jì)
    第四節(jié) 廣告歌
  第六章  廣播廣告的制作
    第一節(jié) 擬定制作方案
    第二節(jié) 抓好演播
    第三節(jié) 用好音樂
    第四節(jié) 精心合成
  第七章  廣播廣告編播
    第一節(jié) 把好三關(guān)
    第二節(jié) 編排廣告節(jié)目
    第三節(jié) 后期工作
  第八章  廣播廣告發(fā)展戰(zhàn)略
    第一節(jié) 走產(chǎn)業(yè)化路子
    第二節(jié) 整合資源 持續(xù)發(fā)展
  優(yōu)秀廣播廣告選介
  馨波兒離子水廣播廣告創(chuàng)意策劃書
下篇 電視廣告
  第一章 電視——又一電子傳媒問世
    第一節(jié) 電視的問世
    第二節(jié) 電視事業(yè)的高速成長
    第三節(jié) 我國的電視事業(yè)
  第二章 認(rèn)識“第一媒介”
  第三章 電視廣告的要素和類型
  第四章 電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
  第五章 電視廣告拍攝
  第六章 電腦動(dòng)畫與特技
  第七章 電視廣告后期制作
  第八章 廣播電視廣告管理
  春蘭環(huán)保節(jié)能冰箱電視廣告創(chuàng)意策劃書