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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　標(biāo)志是專用的象征符號(hào)。標(biāo)志的應(yīng)用范圍大到國(guó)家，小至個(gè)人，涉及到社會(huì)分工的各行各業(yè)。不同的標(biāo)志代表著不同的事物，反映出不同的信息。不同的標(biāo)志也可顯現(xiàn)出傳統(tǒng)文化、民族風(fēng)格、地域特征、時(shí)代精神等不同內(nèi)涵的特有痕跡。本書側(cè)重從形態(tài)構(gòu)成學(xué)和視覺信息傳遞形式的角度，系統(tǒng)介紹標(biāo)志內(nèi)容與形式的關(guān)系，是一本可從不同角度，感受到不同內(nèi)容的書。

作者簡(jiǎn)介

　　郭茂來，1956年生，中國(guó)裝飾雜志社特約撰稿人，河北大學(xué)工藝美術(shù)學(xué)院副教授，設(shè)計(jì)作品多件，并參加國(guó)家級(jí)展覽。1997年獲河北省教學(xué)成果二等獎(jiǎng)。主要著作有：《視覺藝術(shù)概論》、《平面圖形構(gòu)成》、《壁掛設(shè)計(jì)藝術(shù)賞析》、《剪貼構(gòu)成》。與他人合作著有《動(dòng)物裝飾造型》、《水禽動(dòng)物圖案集》、》圖案構(gòu)成》等書。郭曼琳，1960年生，南京理工大學(xué)教師。設(shè)計(jì)作品“花溪”獲全國(guó)第二屆輕工產(chǎn)品優(yōu)秀獎(jiǎng)，繪畫作品“小樹苗”、“牡丹”獲河北省新聞美術(shù)佳作獎(jiǎng)。

圖書目錄

第一章緒論
一、標(biāo)志的概念與分類
二、標(biāo)志的功能
1、信譽(yù)保證
2、區(qū)分事物
3、宣傳工具
4、監(jiān)督質(zhì)量
5、維護(hù)權(quán)益
6、裝飾美化
第二章標(biāo)志的歷程
第三章商標(biāo)、標(biāo)志的設(shè)計(jì)要求
一、獨(dú)特性
二、注目性
三、通俗性
四、通用性
五、信息性
六、文化性
七、藝術(shù)性
第四章標(biāo)志設(shè)計(jì)的技法
一、定位
1、從標(biāo)志名稱的文字定位
2、從標(biāo)志名稱的圖形定位
3、以標(biāo)志名稱的圖文配合定位
4、從標(biāo)志所代表對(duì)象的外部特征定位
5、從標(biāo)志所代表對(duì)象的內(nèi)部特征定位
6、從標(biāo)志所代表對(duì)象發(fā)揮的效能定位
7、從突出標(biāo)志個(gè)性特征的角度定位
二、形式
1、簡(jiǎn)化
2、夸張
3、適合
4、互借線
5、互借面
6、多意圖形
7、圖文補(bǔ)解
8、諧音圖形
9、對(duì)比
10、特異
11、反射對(duì)稱
12、回轉(zhuǎn)對(duì)稱
13、旋轉(zhuǎn)對(duì)稱
14、相對(duì)均齊
15、均衡
16、重復(fù)
17、漸變
18、放射
19、聯(lián)合
20、折帶
21、重疊
22、立體
23、矛盾空間
24、標(biāo)志色彩
第五章商標(biāo)、標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)