本書遠離其他大多數(shù)市場營銷學教產書的基本原則，然而，本書不僅涵蓋了市場營銷學，而且涵蓋了市場營銷過程的基本內容。市場營銷活動就是滿足消費者的需求，并建立持久、獨特的競爭能力。其中每項活動，如戰(zhàn)略規(guī)劃，計劃制定，項目規(guī)劃、預算和實施等，都有自己的重要位置，應受到認真關注。我們還必須盡力表明過程整體和每項活動之間的重要關系。對營銷過程的理解有助于提高營銷計劃和實施的效率。約翰·A.昆奇，哈佛大學商學院工商管理教授，倫敦商學院院長。他在該校講授MBA營銷學入？趴緯?，每臅?？800名學生選修，他還是第一年MBA課程委員會的主席。昆奇教授在一系列雜志上發(fā)表過論文，從《哈佛商業(yè)研究》到《市場營銷科學》。他是10本書的作者或合作者，包括《營銷倫理學》，《全球營銷管理》和《1992，歐洲營銷抵挑戰(zhàn)》。他還是銳步國際公司和WPPGroupplc的董事。他畢業(yè)于牛津大學、賓夕法尼亞大學和哈佛大學。本書是一本介紹美國有關市場營銷方面的最新最權威的書。由美國哈佛商學院著名教授約翰·昆奇等人編著。該書內容由上下兩篇組成：“市場營銷組合”和“市場營銷過程”。上篇介紹市場營銷的溝通、定價、產品和分銷策略：下篇包括市場研究、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷計劃制定以及如何組織實施。每章包括課文和若干個案例。文字生動、易讀，并配有多幅圖表。本書適合工商管理專業(yè)碩士研究生和市場營銷人員閱讀。
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