啤酒也瘋狂

　　本書（1997年出版）描述了約350年的美國啤酒發(fā)展史，剖析了近20年目睹之怪現(xiàn)狀，探討市場營鎖的基本法則。在不搞經(jīng)營、不懂經(jīng)濟的人看來，講經(jīng)濟的書多半是枯燥乏味的，然而，菲利普結(jié)合真人真事娓娓道來，把品牌呀、形象呀、價位呀，講得深入淺出，見木又見林，竟使人覺得好懂了。這是他家學淵博，將理論融會貫通的結(jié)果，是他10年職業(yè)生涯風雨歷程的經(jīng)驗之談。他的文風亦莊亦諧，鞭辟入里，頗有幾分黑色幽默的味道。無怪乎，〈讀者文摘〉的前任主編托尼·安廷（Tony Antin）初拿起《啤酒也瘋狂》，心里直犯嘀咕：'不可思議，一本通篇講啤酒的書！'讀罷卻大呼過癮，還希望看到本書的續(xù)集?！镀【埔帛偪瘛氛宫F(xiàn)了一幅驚心動魄的歷史畫卷。70年代，美國進入后工業(yè)社會，商品不再是純經(jīng)濟的概念，已含有文化內(nèi)涵。大牌啤酒竟然越來越不吃香，進口啤酒和小廠啤酒卻日益受到消費者青睞，形成異軍突起的新增長帶?？咳跞鈴娛称鸺业拿绹【茦I(yè)巨頭將MBA精英招至麾下，祭起改革創(chuàng)新的法寶，醉心于開辟烏托邦式的新天地，將扭曲的沖動引向商業(yè)性目的。逐步升級的啤酒大戰(zhàn)，導致動輒斥資數(shù)百萬美元，通過大眾媒體和超級市場的貨架，教唆青少年飲酒，籠絡少數(shù)民族、藍領(lǐng)工人、甚至城市犯罪團伙。與此同時，各啤酒廠商之間勾心斗角，爾虞我詐，使出最狠毒、最狡詐的手段，相互詆毀制約、抄襲，到頭來，仍是慘淡經(jīng)營，前途渺茫。本書是對當代人奉為金科玉律的MBA營銷理論進行針砭的反經(jīng)，出自一個親身從事過公關(guān)廣告的美國人的手筆，更是令人驚奇不已。本書的價值應該說不在于它所給予的答案，而在于它所提出的問題。言在啤酒中，意在啤酒外。

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