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內(nèi)容簡介

　　本書旨在通過生動活潑的案例形式，選擇性地介紹我國優(yōu)秀企業(yè)在新世紀(jì)、新環(huán)境下已取得成功或正在探索的頗具經(jīng)典色彩的營銷策略，為廣大的營銷工作者提供一些值得借鑒的新經(jīng)驗(yàn)、新視角。全書共分為六篇，分別以制造業(yè)、飲食業(yè)、零售為、IT業(yè)、醫(yī)療保健品業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)等六大產(chǎn)業(yè)中，某些優(yōu)秀企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)為案例選擇對象，在內(nèi)容上涉及了一位出色的營銷經(jīng)理所應(yīng)知的幾大主題，包括市場細(xì)、科技開發(fā)、產(chǎn)品定價(jià)、促銷策略等方面。本書還介紹了最新的整合營銷、服務(wù)營銷、綠色營銷等新概念、新觀點(diǎn)和新做法，同時(shí)還融入了國外企業(yè)的一些值得借鑒的營銷經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)的知識鏈接。本書采取了以背景、事例、點(diǎn)評、思考為主線的簡單明了的結(jié)構(gòu)形式。在案例內(nèi)容上，尤為注重它的代表性和時(shí)效性。

作者簡介

暫缺《2001中國年度最佳營銷案例》作者簡介

圖書目錄

第一篇制造業(yè)
  新世紀(jì)，新品牌
    ——杉杉集團(tuán)的品牌提升策略
  美的空調(diào)為何能在2001年雄居榜首
  王牌彩電想做國產(chǎn)手機(jī)大哥大
    ——TCL手機(jī)的差異營銷策略
  相關(guān)鏈接：渦淪營銷
  科龍集團(tuán)2001年整合營銷新戰(zhàn)略
  全面出擊：榮事達(dá)的營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略
第二篇餐飲業(yè)
“馬蘭”花開遍天下
    ——馬蘭拉面營銷案例分析
“要想推動世界的人，首先推動自己”
    ——解析華龍方便面銷售神話
  相關(guān)鏈接：進(jìn)入已被占領(lǐng)市場的戰(zhàn)略
  百年張?jiān)５默F(xiàn)代營銷策略
  我的眼里只有你
     ——娃哈哈集團(tuán)的營銷創(chuàng)舉
第三篇零售業(yè)
  風(fēng)景這邊獨(dú)好
   ——國美電器城的特色營銷
  上海華聯(lián)超市的營銷奇招
第四篇 IT行業(yè)
  聯(lián)想集團(tuán)21世紀(jì)的PC營銷策略
  一個(gè)產(chǎn)品啟動一個(gè)行業(yè)
     ——商務(wù)通的成功營銷策略
  實(shí)達(dá)電腦的服務(wù)營銷
第五篇醫(yī)藥保健業(yè)
第六篇體育產(chǎn)業(yè)
參考文獻(xiàn)