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內(nèi)容簡介

　　本書是在吸收和借鑒了國內(nèi)外大量的理論研究成果，在對國內(nèi)工商企業(yè)的市場營銷實踐進行深入研究的基礎(chǔ)上寫成的，力圖全面、系統(tǒng)地闡述在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下企業(yè)應(yīng)具備的市場觀念、經(jīng)營意識、營銷策略與方法、營銷戰(zhàn)略與管理，為企業(yè)從事市場營銷展示一般性的規(guī)律。書中緊緊抓住市場營銷理論研究要為企業(yè)的市場營銷初中服務(wù)的宗旨，突出了應(yīng)用性強的營銷實務(wù)與方法的研究，體現(xiàn)了理論與案例分析相結(jié)合、定性與定量分析相結(jié)合、借覽與創(chuàng)新相結(jié)合的原則。這是這本書的一個顯著特點。

作者簡介

暫缺《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》作者簡介

圖書目錄

前言
第一章市場營銷的含義、任務(wù)和觀念
第一節(jié) 市場營銷的含義
第二節(jié) 市場營銷的任務(wù)
第三節(jié) 市場觀念
第二章營銷市場研究
第一節(jié) 營銷市場及其構(gòu)成要素
第二節(jié) 消費品市場
第三節(jié) 生產(chǎn)資料市場
第三章消費者需求和購買行為研究
第一節(jié) 消費者需求分析
第二節(jié) 消費者購買動機與購買行為分析
第三節(jié) 影響消費者購買行為的因素
第四章企業(yè)市場營銷環(huán)境研究
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的重要性
第二節(jié) 宏觀市場環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場環(huán)境
第五章營銷市場調(diào)研
第六章市場營銷決策
第七章市場細(xì)分和目標(biāo)市場決策
第八章產(chǎn)品決策
第九章價格決策
第十章銷售渠道決策
第十一章促銷決策
第十二章市場營銷戰(zhàn)略決策
第十三章國際市場營銷決策
第十四章市場營銷管理
主要參考文獻(xiàn)