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內(nèi)容簡介

　　廣告的魅力在于不斷創(chuàng)新。為適應(yīng)廣告業(yè)發(fā)展的新形勢，本版重點更新了原版中一些略顯陳舊的案例，修改了一些產(chǎn)夠準(zhǔn)確的觀點，增加了一些更符合時代發(fā)展的新內(nèi)容。本書的意圖是既能對當(dāng)代中國廣告方案的創(chuàng)作實踐進(jìn)行一番理性的思考和文化的觀照，又能有比較強(qiáng)的實際操作性，使二者互為補(bǔ)充，相得益彰。為此在內(nèi)容和方法上作了如下嘗試：一、用符號學(xué)方法探討了廣告方案的符號特性；二、從文化學(xué)角度闡述了廣告方案的文化意蘊(yùn)；三、用思維科學(xué)理論論述了廣告方案的思維激發(fā)；四、運用西方當(dāng)代敘事學(xué)理論，分析了廣告文案的敘事角度和敘事人稱；五、根據(jù)筆者的文案撰寫體會，討論了方案創(chuàng)作中的一些實際問題，如專門討論了對客戶要求和感覺的把握問題；六、盡量選取當(dāng)前方案創(chuàng)作中的優(yōu)秀范例，以增加例證的時代性和典范性。<

作者簡介

暫缺《廣告文案寫作原理與技巧（第二版）》作者簡介

圖書目錄

1 廣告文案：市場行為中的語言符號運作
  1.1 廣告文案的市場取向
  1.2 廣告文案的符號特性
  1.3 廣告文案的文化意蘊(yùn)
  1.4 廣告文案的審美效應(yīng)
  1.5 廣告文雜的結(jié)構(gòu)和分類
2 廣告文案的立足點、創(chuàng)作原則和要求
  2.1 廣告文案的立足點
  2.2 廣告文庫的創(chuàng)作原則
  2.3 廣告文案的寫作要求
3 廣告文案的寫作準(zhǔn)備
  3.1 廣告文案的寫作程序
  3.2 對產(chǎn)品的理解與把握
  3.3 對市場和認(rèn)識和分析
  3.4 對消費者心理的把握
  3.5 對客戶要求和感覺的把握
  3.6 確立廣告策略
  3.7 撰寫創(chuàng)意簡報
4 廣告文案的構(gòu)思和思維激發(fā)
  4.1 廣告文案的構(gòu)思與廣告創(chuàng)意的關(guān)系
  4.2 信息的梳理和主題的提煉
  4.3 訴求方式的選擇
  4.4 文案風(fēng)格的確定
  4.4 文案風(fēng)格的確定
  4.5 廣告文案的思維激發(fā)
5 廣告文案標(biāo)題和標(biāo)語的寫作
  5.1 標(biāo)題和標(biāo)語的含義及作用
  5.2 廣告標(biāo)語的撰寫
  5.3 廣告標(biāo)題的擬定
6 廣告文案正文和隨文的寫作
  6.1 廣告文案正文的寫作
  6.2 廣告文案隨文的寫作
7 系列廣告文案寫作
  7.1 系列廣告文案的特點
  7.2 系列廣告文案的展開方式
  7.3 系列廣告文案寫作的注意事項
8 廣告文案的語言藝術(shù)
  8.1 廣告文案的語言規(guī)范
  8.2 廣告文案的敘事方式
  8.3 廣告文案的修辭技巧
9 不同媒體廣告文案寫作
  9.1 報紙廣告文案寫作
  9.2 雜志廣告文案寫作
  9.3 電視廣告文案寫作
  9.4 廣播廣告文案寫作
  9.5 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作
  9.6 其他媒體廣告文案寫作
10 不同的內(nèi)容廣告文案寫作
  10.1 消費物品類廣告文案寫作
  10.2 生產(chǎn)資料類廣告文案寫作
  10.3 服務(wù)娛樂類廣告文案寫作
  10.4 信息產(chǎn)業(yè)類廣告文案寫作
  10.5 企業(yè)形象類廣告文案寫作
  10.6 社會公益類廣告文案寫作
原版后記
第二版后記
主要參考書目