房地產(chǎn)營(yíng)銷（修訂第2版）

第一章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
 第一節(jié) 什么是市場(chǎng)營(yíng)銷
 第二節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)的特性
 第三節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程
 第四節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)注意的問(wèn)題 
第二章 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研
 第一節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)研
 第二節(jié) 購(gòu)房人信息
 第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
 第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的方法和程序  
第三章 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分
 第一節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分的概念和作用
 第二節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
 第三節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分的程序和評(píng)估
 第四節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 
第四章 產(chǎn)品定位
 第一節(jié) 產(chǎn)品定位流程
 第二節(jié) 產(chǎn)品定位原則
 第三節(jié) 產(chǎn)品定位的目標(biāo)選擇
 第四節(jié) 獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)定位 
第五章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
 第一節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷品牌策略
 第二節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格策略
 第三節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略
 第四節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷促銷組合策略
 第五節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策略
 第六節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷公共關(guān)系策略 
第六章 房地產(chǎn)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
 第一節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷計(jì)劃
 第二節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷控制的基本程序
 第三節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷控制方法  
第七章 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷
 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)與房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷
 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的房地產(chǎn)市場(chǎng)研究
 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策
 第四節(jié) 案例分析