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內(nèi)容簡介

　　為了使正在積累成長中的中國品牌不受所謂的權(quán)威誤導(dǎo)，我國品牌研究專家張冰先生奮起反駁“品牌將死論”，引起了經(jīng)濟(jì)界的熱烈關(guān)注，從而引發(fā)了一場“品牌生與死”的大討論。本書以對“品牌將死論”的批駁為主線，同時(shí)提出中國品牌面臨的生存、衰老以及弊病等問題的可行性對策。相信本書的出版，對于推動中國品牌事業(yè)發(fā)展，會產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。

作者簡介

　　張冰，1968年3月生于江蘇泗陽，現(xiàn)任廣州助企策劃有限公司總經(jīng)理，中國營銷研究院研究員，中國營銷學(xué)會副秘書長，《中國營銷》雜志副總編。1994年開始從事品牌管理、企業(yè)管理、市場營銷等方面的實(shí)踐與研究，至今為20多家企業(yè)提供品牌策劃、戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)，是幫助中國品牌創(chuàng)建世界級強(qiáng)勁品牌的外腦，近年來，在《管理科學(xué)》、《中外企業(yè)家》、《中國商人》、《中外管理導(dǎo)報(bào)》、《市場報(bào)》、《廠長經(jīng)理日報(bào)》等全國各大報(bào)刊發(fā)表論文300多篇。

圖書目錄

第一部分品牌將死嗎
品牌將死嗎
附錄
第二部分品牌生存之道
品牌是這樣煉成的
創(chuàng)造強(qiáng)勁品牌的策略
打響品牌有效途徑
突出品牌的最佳方式
創(chuàng)品牌有捷徑
強(qiáng)勁品牌的支撐力
商標(biāo)：品牌最光榮的象征
品牌莫忘開“金礦”
中小企業(yè)同樣可以創(chuàng)品牌
通路品牌的生存之道
農(nóng)產(chǎn)品亟待品牌化
市場呼喚綠色品牌
向世界級品牌學(xué)什么
品牌全球化的可行對策
中國企業(yè)要學(xué)會品牌管理
品牌管理：廣告業(yè)新的焦點(diǎn)
第三部分品牌衰老對策
遏制品牌衰老的對策
品牌成功的關(guān)鍵所在
成功品牌四要訣
品牌需要有效定位
包裝就是品牌的臉
學(xué)會檢核品牌的臉
……
第四部分品牌，世界通用的語言
我在途中……（代后記）
參考文獻(xiàn)