標(biāo)志設(shè)計(jì)的市場效應(yīng)：圖集

　　標(biāo)志設(shè)計(jì)訓(xùn)練包含建立發(fā)展一套哲學(xué)思想、知識、方法、藝術(shù)和技術(shù)。而課堂、書本、練習(xí)和提問是獲得標(biāo)志設(shè)計(jì)知識的非常有效的途徑，并且也是學(xué)會應(yīng)用和了解設(shè)計(jì)制作標(biāo)志的技術(shù)局限性的極好方式。然而案例學(xué)習(xí)方法是建立發(fā)展這些哲學(xué)思想、知識、方法、藝術(shù)和技術(shù)的最好途徑．它能幫助提供與標(biāo)志設(shè)計(jì)制作技術(shù)相關(guān)的知識和經(jīng)驗(yàn)。學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的學(xué)生和在藝術(shù)設(shè)計(jì)公司從事標(biāo)志設(shè)計(jì)的專業(yè)人員大都非常熟悉課堂、書本、練習(xí)和提問，但案例學(xué)習(xí)方法對他們中的不少人來說還是新事物。案例學(xué)習(xí)方法是建立在”模擬”和“比照”的原理上的。每一個(gè)案例都描述了一個(gè)真實(shí)的經(jīng)營情景，作為一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)師，你在工作中面對的實(shí)際標(biāo)志設(shè)計(jì)案例也許不同于我們在書中的標(biāo)志設(shè)計(jì)案例，但如果把它們放在一起，書本上的標(biāo)志設(shè)計(jì)案例就為你工作中面對的實(shí)際標(biāo)志設(shè)計(jì)案例提供了有用和相近的比照。書上提供的案例選擇可以是各種類型的公司、產(chǎn)品和服務(wù)，也許其中有幾例或至少有一例與你在工作中正遇到的實(shí)際案例貼近。書本中標(biāo)志案例的情景分析和所用技巧幾乎都與市場營銷有關(guān)。例如：“多數(shù)消費(fèi)者會覺得一瓶White Linen牌香水是昂貴的高質(zhì)量產(chǎn)品，但同樣的香水，盡管香味相同，如果放在沒有標(biāo)志的瓶里，人們就會覺得它的質(zhì)量較差。”如果我們將標(biāo)志設(shè)計(jì)活動(dòng)當(dāng)成是整體市場營銷活動(dòng)中的一部分，那么，這些標(biāo)志案例是非常適合于學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的學(xué)生的。標(biāo)志案例學(xué)習(xí)方法建立在相信標(biāo)志設(shè)計(jì)是一整套技巧，而不只是建立在若干“美化”技術(shù)和原理的集合的基礎(chǔ)之上。因而這本書并不像千篇一律的教科書那樣從基本原理開始。而是幾乎完全由標(biāo)志設(shè)計(jì)案例組成，幫助學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的學(xué)生在一個(gè)模擬的環(huán)境中對照著去做，并從模擬對照中舉一反三，領(lǐng)悟標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原理、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和精髓。

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