媒體的做點：有效的媒體計劃，省錢的媒體購買

    一顆種子落地——動腦叢書序
   堅持的態(tài)度令人尊敬
   貨真價實的本土知識
   緣盡其份 把握人生每個緣
   第一篇 媒體計劃的架構(gòu)和流程
    1－1 媒體環(huán)境的千變?nèi)f化
    1－2 媒體計劃的三角戀愛與四角關(guān)系
    1－3 電視媒體人的風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)
    1－4 媒體企劃在行銷及廣告過程中所扮演的角色
    1－5　媒體計劃包括的主要部分
    1－6　如何完成媒體計劃
    1－7　媒體計劃的幾何邏輯
   第二篇 媒體基本 媒體理論
    2－1　媒體“－”字訣
    2－2　從媒體“－”字訣看麥當(dāng)勞哲學(xué)
    2－3　最低媒體量
    2－4　總收視率家族
    2－5　我們應(yīng)該投資多少廣告費用
    2－6　媒體增值方案
    2－7　電視媒體增值方案
   第三篇 媒體環(huán)境的變遷和因應(yīng)對策
    3－1　生態(tài)巨變下的媒體計劃
    3－2　最佳媒體效益
    3－3　選擇電視媒體有訣竅
    3－4　媒體的良心/涼心的媒體
    3－5　變亂的三臺昔日和亂變的衛(wèi)星頻道今日
   第四篇 媒體的執(zhí)行和評估
    4－1　如何選擇有效的媒體計劃購買公司（媒體的4P）
    4－2　從行銷4P/4C的角度看媒體
    4－3　如何評估有效的媒體購買
    4－4　物超所“擲”/物超所“值”
    4－5　媒體執(zhí)行量的比較、質(zhì)的比較
    4－6　媒體的膨漲和膨漲的媒體
    4－7 麥當(dāng)勞廣告片執(zhí)行游戲規(guī)則
   第五篇 媒體的范例和技巧
    5－1　從媒體涵蓋率看目標(biāo)階層
    5－2　觸達(dá)率和露出效益周期
    5－3　競爭環(huán)境對媒體思考（媒體量、媒體預(yù)算）的影響
    5－4　平面媒體和立體媒體的取舍
   第六篇 房地產(chǎn)
    6－1　1991年～1995年房地產(chǎn)廣告量風(fēng)云史
    6－2　從房地產(chǎn)市場看報紙媒體 電視媒體的運(yùn)籌帷幄
    6－3　如何做房地產(chǎn)廣告
   第七篇 媒體和創(chuàng)意
    7－1　媒體和創(chuàng)意的親密空間
    7－2　從創(chuàng)意角度看媒體增值方案
    7－3　媒體特性如何和創(chuàng)意需求共舞
    7－4 媒體狂想曲
   媒體小辭典