品牌的力量

　　本書的編者保羅·斯圖伯特是英國英特品牌集團(tuán)（InterbrandGroup）的董事。英特品牌集團(tuán)是世界范圍內(nèi)品牌價(jià)值評(píng)估的權(quán)威，它與美國《全融世界》（FinancialWorld）雜志合作，用自行開發(fā)的“收益乘數(shù)法”每年對(duì)世界著名品牌進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，推出的“世界最有價(jià)值的品牌排行榜”（TheMostValuableBrandsofWorld）在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生很大影響，我國近年來在介紹國外名牌巨額價(jià)值時(shí)引用的數(shù)字就來源于此。本書的出版是首次將該方法完整地介紹給國內(nèi)廣大讀者。.本書的作者均是世界著名企業(yè)的管理者（如可口可樂、雀巢、奔馳、貝納通、瑪氏等）和多年從事品牌戰(zhàn)略、品牌評(píng)估研究的咨詢專家。他們將先進(jìn)的品牌理論與自身豐富的管理（或咨詢）實(shí)踐相結(jié)合，列舉了世界名牌發(fā)展中的許多經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，使文章深刻而生動(dòng)。本書論述了在軟飲料、酒類、食品、汽車、零售商業(yè)．日常用品、服裝、漁業(yè)等不同行業(yè)創(chuàng)建和保護(hù)名牌的方法，介紹了品牌力、市場(chǎng)感知的質(zhì)量、特許經(jīng)銷、共有品牌、保護(hù)傘品牌、基于品牌的公司結(jié)構(gòu)等概念和品牌價(jià)值評(píng)估的各種方法，涉及了美國、英國、德國、意大利、日本、斯堪的納維亞等多個(gè)國家和地區(qū)，內(nèi)容極為豐富。..本書既為理論研究者、學(xué)習(xí)企業(yè)管理專業(yè)的大學(xué)生和研究生提供了豐富的理論和生動(dòng)的案例，也是廣大企業(yè)管理人員了解和學(xué)習(xí)國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的好教材。...

　　尹英1972年生于北京，中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士、經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，現(xiàn)在國家經(jīng)貿(mào)委工作。參與編寫的作品有：《品牌打天下》、《名牌戰(zhàn)略》、《質(zhì)量振興與名牌戰(zhàn)略》、《哈佛商學(xué)經(jīng)典》。萬新平1969年生于江西南昌，清華大學(xué)工學(xué)學(xué)士，中國人民大學(xué)企業(yè)管理碩士，現(xiàn)在中信公司從事投資銀行業(yè)務(wù)。參與編寫的作品有：《名牌戰(zhàn)略》、《質(zhì)量振興與名牌戰(zhàn)略》。宋振1975年生于河南安陽，北京理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)士，中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，現(xiàn)在聯(lián)想集團(tuán)電腦公司工作。參與翻譯的著作有：《戰(zhàn)略管理：概念和案例》、《頂級(jí)咨詢》。