本書系統(tǒng)而簡要地闡述了市場與市場營銷觀念、市場營銷系統(tǒng)與營銷環(huán)境、消費者需要與購買行為分析、市場細分與目標市場選擇、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合、企業(yè)市場營銷管理過程、國際市場營銷等內容。書中對營銷核心概念、綠色營銷、大市場營銷、服務市場營銷等問題的闡述，是過去中等專業(yè)（職業(yè)）學校教材所未涉及且非常重要的內容；在闡述形式上盡量簡化理論知識的闡述，適當增加圖、表、例的比例，各章專設了典型案例和小結欄目。這樣做顯然有助于學生學習效果的提高和職業(yè)能力的培養(yǎng)，從而形成了自身特色。本書的編寫是教材改革的一次嘗試，是面向21世紀、實現(xiàn)中等專業(yè)（職業(yè)）學校教材更新?lián)Q代的初步探索。
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