房地產(chǎn)市場營銷

前言
第一章 房地產(chǎn)市場營銷導論
第一節(jié) 什么是市場營銷
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場的特性
第三節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷的過程
第四節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷應注意的問題
第二章 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 人口統(tǒng)計環(huán)境
第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境
第三節(jié) 政策環(huán)境
第四節(jié) 行業(yè)管理環(huán)境
第五節(jié) 技術環(huán)境
第三章 房地產(chǎn)購買行為分析
第一節(jié) 消費者行為模式
第二節(jié) 影響購買者行為的主要因素
第三節(jié) 購買決策過程
第四節(jié) 住宅購買行為影響因素
第五節(jié) 現(xiàn)房和期房選擇的影響因素分析
第六節(jié) 寫字樓購買行為影響因素分析
第七節(jié) 商業(yè)物業(yè)的購買行為影響因素分析
第八節(jié) 工業(yè)物業(yè)的購買行為影響因素分析
第四章 房地產(chǎn)市場調(diào)查
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)查的內(nèi)容
第二節(jié) 調(diào)查方法與條件
第三節(jié) 市場調(diào)查的程序
第四節(jié) 調(diào)查隊伍的組建
第五節(jié) 資料收集與運用
第五章 房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結構和競爭分析
第一節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結構分析
第二節(jié) 房地產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略集團的劃分
第三節(jié) 競爭對手分析
第四節(jié) 競爭性情報系統(tǒng)的設計
第五節(jié) 顧客導向與競爭導向的平衡
第六章 房地產(chǎn)市場細分
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場細分的概念和作用
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場細分的程序
第三節(jié) 房地產(chǎn)市場細分參數(shù)
第四節(jié) 有效市場細分的條件
第七章 房地產(chǎn)目標市場選擇
第一節(jié) 初識可行性研究
第二節(jié) 可行性研究的全過程
第三節(jié) 房地產(chǎn)細分市場需求預測與競爭分析
第四節(jié) 房地產(chǎn)細分市場風險分析
第五節(jié) 房地產(chǎn)投資回報分析與決策
第八章 房地產(chǎn)產(chǎn)品定位
第一節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品的概念與產(chǎn)品類型
第二節(jié) 產(chǎn)品定位流程
第三節(jié) 產(chǎn)品定位原則
第四節(jié) 產(chǎn)品定位的目標取舍
第五節(jié) 產(chǎn)品定位的實用技巧
第六節(jié) 產(chǎn)品定位方案的分析與評價
第九章 建筑設計. 物業(yè)管理與房地產(chǎn)市場營銷
第一節(jié) 建筑設計應面向市場
第二節(jié) 建筑環(huán)境設計與室內(nèi)設計
第三節(jié) 物業(yè)管理的核心概念
第四節(jié) 物業(yè)管理的前期介入
第十章 房地產(chǎn)市場營銷策略
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷品牌策略
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷價格策略
第三節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷渠道策略
第四節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷促銷策略
第五節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷廣告策略
第六節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷銷售促進策略
第七節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷公共關系策略
第八節(jié) 房地產(chǎn)人員推銷策略
第十一章 房地產(chǎn)營銷計劃. 組織與控制
第一節(jié) 房地產(chǎn)營銷計劃
第二節(jié) 房地產(chǎn)營銷組織概述
第三節(jié) 房地產(chǎn)營銷組織設計過程
第四節(jié) 房地產(chǎn)營銷控制的基本程序
第五節(jié) 房地產(chǎn)營銷控制方法