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內(nèi)容簡介

　　《入世與商標戰(zhàn)略》分析了入世后我國商標事業(yè)的形勢，介紹了商標的功能、信譽形成及實質(zhì)，以及營銷學方面的知識，針對企業(yè)商標工作中普遍存在的問題，提出了改進的策略和具體措施。企業(yè)是創(chuàng)立和使用商標的主體，在制定和實施名版戰(zhàn)略的過程中，需要一睦介紹商標選定、商標注冊、商標使用和保護等等的參考書。老陸同志的文章和專著的特點是實用性強，有針對性，適用范圍寬。企業(yè)的負責人和主管商標的同導讀手可以得到有益的啟示，可以發(fā)現(xiàn)自己企業(yè)商標管理的漏洞或不足。從這個意義主講，此書完全可以做為企業(yè)商標管理的教材。

作者簡介

　　陸穗峰，1940年8月生于浙江省平湖縣，1964年畢業(yè)于浙江農(nóng)業(yè)大學，同年9月分配到中國糧油食品進出口總公司工作。曾在商標管理部門任副總經(jīng)理、總經(jīng)理；《中華商標》編委。現(xiàn)任中華商標協(xié)會會員、中國知識產(chǎn)權(quán)研究會外經(jīng)貿(mào)分會副理事長、《商標研究與交流》編委。陸穗峰先生對于商標理論及其商標戰(zhàn)略策略頗有研究，撰寫并在《中華商標》、《商標研究與交流》、《國際商報》等報刊上發(fā)表了大量的文章；正式出版過《出口商品商標管理》和《入世與商標戰(zhàn)略》等。

圖書目錄

形勢篇
第一講經(jīng)濟全球化
一、何謂經(jīng)濟全球化
二、經(jīng)濟全球化的主要特征
三、機遇與挑戰(zhàn)
第二講加入世貿(mào)組織
一、何謂WTO
二、WTO成員的權(quán)利和義務
三、“入世”利弊面面觀
第三講 “入世”與知識產(chǎn)權(quán)保護
一、何謂Trips
二、對Trips的評價
三、Trips與我國知識產(chǎn)權(quán)保護
第四講我國商標工作現(xiàn)狀
一、概況
二、外貿(mào)企業(yè)商標
三、提高認識是當務之急
認識篇
第五講認識商標
一、商標的由來和發(fā)展
二、我國商標與漢字文化
三、什么是商標
四、商標的法規(guī)
五、商標的稱謂
六、名牌與“品牌”
七、名版與質(zhì)量
第六講企業(yè)當有商標
一、商標在市場競爭中的作用
二、商標在宣傳廣告上獨特的作用
三、商標在“三位一體”策略上的地位
四、商標是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)
五、商標與企業(yè)的發(fā)展前景
六、商標與企業(yè)人格
七、商標與生存空間
第七講讀解商標信譽和知名度
第八講學點創(chuàng)版原理
對策篇
第九講商標戰(zhàn)略的制定
第十講商標戰(zhàn)略的實施
第十一講老企業(yè)商標的改進策略
希望篇
第十二講宣傳教育工作
第十三講發(fā)揮社會團體的作用
第十四講政府的支持和扶植
后記
參考文獻