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內(nèi)容簡介

　　《入世與商標(biāo)戰(zhàn)略》分析了入世后我國商標(biāo)事業(yè)的形勢，介紹了商標(biāo)的功能、信譽(yù)形成及實質(zhì)，以及營銷學(xué)方面的知識，針對企業(yè)商標(biāo)工作中普遍存在的問題，提出了改進(jìn)的策略和具體措施。企業(yè)是創(chuàng)立和使用商標(biāo)的主體，在制定和實施名版戰(zhàn)略的過程中，需要一睦介紹商標(biāo)選定、商標(biāo)注冊、商標(biāo)使用和保護(hù)等等的參考書。老陸同志的文章和專著的特點是實用性強(qiáng)，有針對性，適用范圍寬。企業(yè)的負(fù)責(zé)人和主管商標(biāo)的同導(dǎo)讀手可以得到有益的啟示，可以發(fā)現(xiàn)自己企業(yè)商標(biāo)管理的漏洞或不足。從這個意義主講，此書完全可以做為企業(yè)商標(biāo)管理的教材。

作者簡介

　　陸穗峰，1940年8月生于浙江省平湖縣，1964年畢業(yè)于浙江農(nóng)業(yè)大學(xué)，同年9月分配到中國糧油食品進(jìn)出口總公司工作。曾在商標(biāo)管理部門任副總經(jīng)理、總經(jīng)理；《中華商標(biāo)》編委?，F(xiàn)任中華商標(biāo)協(xié)會會員、中國知識產(chǎn)權(quán)研究會外經(jīng)貿(mào)分會副理事長、《商標(biāo)研究與交流》編委。陸穗峰先生對于商標(biāo)理論及其商標(biāo)戰(zhàn)略策略頗有研究，撰寫并在《中華商標(biāo)》、《商標(biāo)研究與交流》、《國際商報》等報刊上發(fā)表了大量的文章；正式出版過《出口商品商標(biāo)管理》和《入世與商標(biāo)戰(zhàn)略》等。

圖書目錄

形勢篇
第一講經(jīng)濟(jì)全球化
一、何謂經(jīng)濟(jì)全球化
二、經(jīng)濟(jì)全球化的主要特征
三、機(jī)遇與挑戰(zhàn)
第二講加入世貿(mào)組織
一、何謂WTO
二、WTO成員的權(quán)利和義務(wù)
三、“入世”利弊面面觀
第三講 “入世”與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)
一、何謂Trips
二、對Trips的評價
三、Trips與我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)
第四講我國商標(biāo)工作現(xiàn)狀
一、概況
二、外貿(mào)企業(yè)商標(biāo)
三、提高認(rèn)識是當(dāng)務(wù)之急
認(rèn)識篇
第五講認(rèn)識商標(biāo)
一、商標(biāo)的由來和發(fā)展
二、我國商標(biāo)與漢字文化
三、什么是商標(biāo)
四、商標(biāo)的法規(guī)
五、商標(biāo)的稱謂
六、名牌與“品牌”
七、名版與質(zhì)量
第六講企業(yè)當(dāng)有商標(biāo)
一、商標(biāo)在市場競爭中的作用
二、商標(biāo)在宣傳廣告上獨特的作用
三、商標(biāo)在“三位一體”策略上的地位
四、商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)
五、商標(biāo)與企業(yè)的發(fā)展前景
六、商標(biāo)與企業(yè)人格
七、商標(biāo)與生存空間
第七講讀解商標(biāo)信譽(yù)和知名度
第八講學(xué)點創(chuàng)版原理
對策篇
第九講商標(biāo)戰(zhàn)略的制定
第十講商標(biāo)戰(zhàn)略的實施
第十一講老企業(yè)商標(biāo)的改進(jìn)策略
希望篇
第十二講宣傳教育工作
第十三講發(fā)揮社會團(tuán)體的作用
第十四講政府的支持和扶植
后記
參考文獻(xiàn)