現代市場調查與預測

第一篇 基本理論
第一章 導論
第一節(jié) 市場與企業(yè)
第二節(jié) 市場調查的必要性
第三節(jié) 市場預測與企業(yè)決策
第四節(jié) 市場調查和預測學科的發(fā)展與應用
第二章 市場調查基本理論
第一節(jié) 市場調查與市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場調查的含義與特征
第三節(jié) 市場調查的內容與類型
第四節(jié) 市場調查的原則與程序
第三章 市場預測基本理論
第一節(jié) 市場預測的含義與作用
第二節(jié) 市場預測的基本原理與原則
第三節(jié) 市場預測的種類與內容
第四節(jié) 市場預測的基本程序
第五節(jié) 預測精度及其提高途徑
第二篇 市場調查方法
第四章 文案調查
第一節(jié) 文案調查的含義與要求
第二節(jié) 可用信息的范圍
第三節(jié) 文案調查程序
第四節(jié) 文案調查的方式與方法
第五節(jié) 文案調查的原則與評價
第五章 實地調查
第一節(jié) 實地調查方法之一:訪問法
第二節(jié) 實地調查方法之二:觀察法
第三節(jié) 實地調查方法之三:實驗法
第四節(jié) 實地調查方式
第六章 抽樣調查
第一節(jié) 抽樣調查常用的幾個概念
第二節(jié) 南樣調查常用的的幾個概念
第三節(jié) 抽樣誤差的概念與計算方法
第四節(jié) 抽樣調查的組織形式
第五節(jié) 抽樣數目的確定
第六節(jié) 全及總體資料的推算
第七章 特殊調查
第一節(jié) 產品試驗與銷售試驗
第二節(jié) 購買動機調查
第三節(jié) 持續(xù)性實地調查
……
第八章 問卷調查
第三篇 市場預測技術
第九章 資料的整理、分析與處理
第十章 定性預測方法
第十一章 時間序列預測法
第十二章 回歸分析預測法
第十三章 經濟計量模型預測法
第十四章 市場預測的深化：企業(yè)決策
主要參考書目